“周(zhou)五上午到，无锡马拉松(song)游览安排请指教。”来自北京的网友(you)“一路(lu)向(xiang)北地飞翔”是本届(jie)锡马的跑者(zhe)之(zhi)一，这也是他首次参加锡马。早在3月(yue)16日，他就在线上发(fa)文表示，计划周(zhou)五、周(zhou)六游览金匮公园(yuan)、蠡湖之(zhi)光、惠山古镇(zhen)、鼋头渚(zhu)、春塘路(lu)等(deng)。在无锡的这三天，他于某平台共发(fa)布锡马及无锡景点等(deng)相关图文、视(shi)频15条。

一位(wei)普(pu)通网友(you)的行程，是万千跑者(zhe)从全(quan)国各地奔赴(fu)锡马之(zhi)约的缩影。这种“赛事+文旅”出行模式，早已成为锡马特色，也暗(an)藏着城市(shi)消费放(fang)大的密码(ma)。经(jing)估算，跑者(zhe)中有91.4%来自外地，延续往年高占比；现(xian)场观众达38.9万名，国内其他省份观众占比超四成，其中浙江、上海占比居前二，形成以无锡为核心、长(chang)三角为主体、全(quan)国为延伸的观赛格局。

值得(de)关注的是，大部分(fen)外地参赛选(xuan)手与观众选(xuan)择(ze)提前入住无锡，这份提前抵达的“时(shi)间差”，彻底(di)激活了赛前餐饮、住宿、游览、购物等(deng)全(quan)链条消费，让赛事效益实现(xian)最大化延伸。

“赛事期间，全(quan)线满房！”无锡君来酒店集团旗下湖滨(bin)饭店、太湖饭店、君来洲际酒店、君来世尊酒店公布亮眼数据。与太湖大道隐秀路(lu)交叉口的起点仅几百米之(zhi)隔(ge)，无锡华(hua)怡明都大酒店2月(yue)底(di)就已宣布该时(shi)间段(duan)订满，其中90%的订单来自参赛选(xuan)手及其亲友(you)。不仅是马拉松(song)线路(lu)周(zhou)边，叠加樱花(hua)季，无锡各个景区周(zhou)边酒店预订率均超过90%。

与此同时(shi)，景区、商圈迎来客流高峰。万象汇、海岸城、万象城等(deng)地标性(xing)商圈成为外地游客打卡的目的地。樱花(hua)正盛，作为每年锡马的必经(jing)赛段(duan)，鼋头渚(zhu)再次登顶(ding)外地游客到访景区客流榜榜首。

流量汇聚

大街小巷涌动消费活力

开赛以来，锡马全(quan)网传播热度(du)持续走高，抖音相关话题短视(shi)频播放(fang)量超8100万次，“报(bao)名新高”等(deng)热词直观呈现(xian)赛事的火爆；“樱花(hua)赛道”“人在画中跑”“最美PB赛道”等(deng)江南地标与赛道美景引热议(yi)；“芯片检测”“参赛服发(fa)放(fang)机”等(deng)科技元素同步出圈，尽显智慧赛事与江南风韵交织(zhi)的魅力。

面对这波“泼天流量”，如何借力发(fa)力、乘势(shi)而上？无锡给出了自己的答案。

今年，无锡奉上五重“锡马有礼”优(you)惠福利，勾勒出运动友(you)好型城市(shi)的鲜明底(di)色。锡马有赞商城聚焦体育装备、运动补给、赛事周(zhou)边及赛事限定产品(pin)，推出总价值1000元的优(you)惠券礼包，优(you)惠力度(du)较上年提升25%，覆盖多场景运动消费需(xu)求；报(bao)名今年锡马的所有选(xuan)手均可(ke)凭短信享乐游、乐宿、乐品(pin)多重优(you)惠，让“观一场赛”进化为“游一座城”；锡马完赛选(xuan)手可(ke)凭完赛证明获8万元购房优(you)惠，赛事红利从短期消费延伸至长(chang)期置业(ye)。

一场赛事的消费拉动作用远不止“发(fa)发(fa)福利”，打响(xiang)的更是一座城市(shi)的品(pin)牌知名度(du)。去年携樱花(hua)双(shuang)酿团赚(zuan)足了人气的老(lao)字号(hao)穆(mu)桂英今年再度(du)成为锡马专项服务商。“见面礼‘福马绿豆糕’是我们(men)今年推出的新品(pin)，在锡马亮相后带动了线上线下不少(shao)消费者(zhe)咨询购买。”穆(mu)桂英市(shi)场部相关负责人介(jie)绍，自领物日起，市(shi)区多家门店增(zeng)长(chang)明显，起终点附近更是客流如织(zhi)。“送的福马绿豆糕是谁家的？”“穆(mu)桂英的糕点怎么买？”相关话题在网络平台引发(fa)热议(yi)。

位(wei)于滨(bin)湖区的惠西湾Burger汉堡店，凭借“老(lao)板中签锡马”这一热点，顺势(shi)推出凭参赛凭证免费品(pin)尝汉堡、PB选(xuan)手免费兑换招牌套(tao)餐等(deng)优(you)惠；终点附近的布可(ke)商店内可(ke)享9.9元选(xuan)手精力咖、全(quan)场所有餐品(pin)8折(she)；本地精酿啤酒品(pin)牌一hu酿造为选(xuan)手送上精酿、杯垫(dian)等(deng)完赛大礼包……从老(lao)字号(hao)到新面孔、从官方让利到自发(fa)互(hu)动，马拉松(song)激发(fa)的消费活力正在街头巷尾竞相绽(zhan)放(fang)。

“用锡马福利买装备，是我有需(xu)要时(shi)的第一考虑(lu)。”锡马“老(lao)朋友(you)”、跑者(zhe)徐(xu)真臣(chen)坦言，一位(wei)成熟的马拉松(song)跑者(zhe)每年的跑马投入在数千元。每年锡马发(fa)布的各项福利大多不局限于赛事期间，而是覆盖整个樱花(hua)季甚至更远的时(shi)段(duan)，跑者(zhe)可(ke)享受的福利不断延展。以赛促消、以消带赛的良性(xing)循环，正是赛事经(jing)济走向(xiang)成熟的标志。

专业(ye)筑基

赛事红利化作经(jing)济实绩

从运动到消费，这场“城市(shi)脉动”的顺畅进行，离不开城市(shi)对马拉松(song)文化素养的持续培植。

据世界田径(jing)联(lian)合会官方发(fa)布的排名，无锡马拉松(song)位(wei)列2025年全(quan)球马拉松(song)赛事第22位(wei)，在中国上榜赛事中稳居第三。作为世界田联(lian)金标赛事，无锡正用更专业(ye)的姿态回应大众对高品(pin)质赛事体验的深度(du)期待。今年锡马取消欢乐跑，赛事重心再度(du)回归专业(ye)。数据显示，今年锡马大众选(xuan)手“破(po)三”人数达4028人。

赛事的专业(ye)也呼唤着城市(shi)配套(tao)消费的专业(ye)度(du)。君来洲际酒店相关负责人介(jie)绍，今年酒店继续与专业(ye)机构合作，开放(fang)瑜伽室提供(gong)专业(ye)拉伸服务，配备筋膜枪、泡沫轴(zhou)、冰袋(dai)等(deng)工具(ju)。赛前上线“锡马能量套(tao)餐”、提供(gong)免费送赛服务等(deng)，围绕跑者(zhe)“抵锡、备赛、参赛、恢复、离锡”全(quan)流程，打造“锡马友(you)好型酒店”。此外，今年新设计的折(she)扇款“无锡赏樱地图”，将跑马旅程与赏花(hua)观景深度(du)链接，赛事热情向(xiang)更深入的城市(shi)体验延伸。“带动不少(shao)客人选(xuan)择(ze)延迟退房，细细感(gan)受无锡魅力。”该负责人说。

爆款IP与赛事含金量相辅相成，共同放(fang)大城市(shi)影响(xiang)力。今年锡马博览会共吸引40家品(pin)牌方参展，除了送出满1000元减200元、9.9元抢购产品(pin)等(deng)购物消费专属优(you)惠，同时(shi)推出40个锡马官方周(zhou)边单品(pin)，覆盖装饰挂件、运动穿戴、日常生活、城市(shi)文创四大品(pin)类，线上线下销售额超1600万元。

博览会期间，无锡日报(bao)联(lian)合无锡发(fa)布打造专属展区，推出无锡美景明信片、小甜锡金属吧唧、定制贴纸(zhi)等(deng)，获得(de)大批外地跑者(zhe)喜爱，带动21日当天销售额超2万元。从单一的锡马官方周(zhou)边到日渐丰富的城市(shi)文创体系，锡马这一爆点，将无锡的城市(shi)文化资源串珠成链，共同构成了独具(ju)特色的“无锡IP宇(yu)宙”。

每年的锡马都与顶(ding)流樱花(hua)季浪漫相逢，这条串联(lian)起太湖大道、蠡湖、贡湖湾等(deng)城市(shi)最美风光的“樱花(hua)赛道”，早已超越赛事本身，成为融合城市(shi)风光与消费活力的超级IP。让跑马的流量不断延续下去，也是无锡将赛事红利转化为发(fa)展实绩的生动实践。（韩依纯(chun) 龚燕(yan)）