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2026-03-27 06:37:44
来源:zclaw

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重庆啤酒上新“卡瓦斯” 进一步完善饮料板块布局

3月26日,作为行业“风向标”和“晴雨表”,第114届全国糖酒商(shang)品交易会在成都正(zheng)式(shi)开幕。

在糖酒会开幕前夕,重庆啤酒(600132)推出新疆特色饮品——乌苏卡瓦斯,以蜂蜜与麦芽香为主要风味,并面向餐饮佐餐、家庭聚会及夜间消费等高频场景。

重庆啤酒相关(guan)负责人对证券时报记者表示(shi),卡瓦斯是新疆传统的谷物发酵饮料,以蜂蜜、谷物及啤酒花为主要原料,具有轻微发酵香气和酸甜清爽的口(kou)感,长期在当地广受欢迎。作为从新疆走向全国的知名品牌(pai),乌苏啤酒近年来持续丰富产品结构,卡瓦斯是乌苏品牌(pai)在饮料领域推出的又一重要产品。

据(ju)了解,乌苏卡瓦斯突出“发酵风味+麦芽香气”,甄选优质(zhi)新疆伊犁尼勒克黑蜂蜜,带来更柔和的甜感和顺滑入口(kou)体验。在消费场景上,这款卡瓦斯新品主要聚焦(jiao)“佐餐”和“夜间”,适合于餐厅聚会、家庭团圆,既能(neng)承接火锅、烧烤等重口(kou)味的解腻需(xu)求,也能(neng)覆盖更广泛的夜间消费场景。

除卡瓦斯外(wai),乌苏品牌(pai)的饮料矩阵还包括此前推出的能(neng)量饮料“电持”和果汁汽水“天山鲜果庄园”系列(lie)。其中(zhong),“电持”定位为低糖型能(neng)量饮料,配方含(han)维生素、牛磺酸、烟(yan)酰胺等成分(fen),并特别添加具有新疆特色的肉苁蓉提取物,满足(zu)消费者对活力与轻负担的需(xu)求;“天山鲜果庄园”则主打(da)清爽自然的果汁体验,目前已推出橙子、苹果和白桃等口(kou)味,满足(zu)消费者在不同场景下的多元化需(xu)求。

重庆啤酒方面认为,随着卡瓦斯的加入,乌苏在嘉士伯中(zhong)国饮料业务中(zhong)的布局进一步完善,形成“能(neng)量饮料+发酵风味饮料+果汁类产品”的差异化结构,覆盖多样化饮用场景。

就重庆啤酒主业来看,当前,中(zhong)国啤酒行业整体承压,2025年啤酒行业进入存量竞争深化阶(jie)段。国家统计(ji)局数据(ju)显示(shi),2025年中(zhong)国规(gui)模以上企业累计(ji)啤酒产量3536万千升,同比下降1.1%。

在此背景下,重庆啤酒则实现了逆(ni)势增长,保持稳健运营(ying)。2025年度,重庆啤酒实现销量299.52万千升,同比增长0.68%;实现营(ying)业收(shou)入147.22亿(yi)元,同比增长0.53%;实现净利润12.31亿(yi)元,同比增长10.43%。

目前,重庆啤酒拥有由本地品牌(pai)与国际品牌(pai)构成的品牌(pai)组合,本地品牌(pai)包括乌苏、重庆、山城、西夏、大理(li)、风花雪月、天目湖、京A等,国际品牌(pai)包括嘉士伯、乐堡、1664、布鲁克林、夏日纷等。依托这一品牌(pai)组合,重庆啤酒持续推出新产品、新包装(zhuang)和新口(kou)味,满足(zu)消费者在不同消费场景下的多元化需(xu)求。

3月10日,重庆啤酒举行业绩说明会,董事长乔若昂与总裁李志(zhi)刚直面行业存量竞争与消费疲(pi)软的挑战,阐述了重庆啤酒在产品创新与渠道深耕上的破局之(zhi)道。

2025年,面对传统餐饮渠道(现饮)的疲(pi)软,重庆啤酒捕捉到居家消费的增量机会,将产品创新的重心放在了“场景重塑”上。去年,重庆啤酒推出30余款新品,涵盖精酿、茶啤等契合中(zhong)国啤酒行业趋势的产品,并重点推出了“1L装(zhuang)”产品矩阵,现已成为重啤非现饮渠道的重要增长动力。同时,重庆啤酒将产品线拓(tuo)展(zhan)至果味汽水、能(neng)量饮料等非啤酒品类,丰富不同消费场景下的产品供给,推动产品结构持续优化。

进入2026年,重庆啤酒将延续创新节奏,1L装(zhuang)已涵盖了“乌苏金(jin)骏眉(mei)精酿”“乌苏琥珀拉(la)格”“重庆国宾双重酒花”“风花雪月四季时酿”等;同时,“嘉士伯”“乐堡”“西夏”“大理(li)”等品牌(pai)推出马年新春装(zhuang)产品,“京A”还推出“马上精酿”春节礼(li)盒,丰富节庆消费选择(ze)。

发布于:广东(dong)省

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