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3月20日,家当(dang)研讨机构群智征询(xun)发布调研报告,认为2026年将成为手机行业的“大考之(zhi)年”。
2026年3月,OPPO率先(xian)在国(guo)内市场发布涨价函,随后vivo同步(bu)对渠道(dao)产品(pin)价格进行调整,与此同时,各手机厂商(shang)也(ye)开始渐渐上调海外市场产品(pin)零(ling)售价。尽管部分厂商(shang)还没有(you)官方公布涨价方案,但价格调整已(yi)进入落地节奏。
根据群智征询(xun)(Sigmaintell)调查,本轮产品(pin)价格同比涨幅预计将超过10%,海外市场调整幅度尤为显著(zhu),预计3月之(zhi)后,全(quan)球智能手机市场均价将整体迈上一个新台阶。随着内存价格的持续上涨,后续手机价格仍然存在持续涨价的可能性。
内存价格大幅上涨严峻挤压厂商(shang)获利
此次手机行业迎来(lai)史上首次大范围、全(quan)行业性、全(quan)球性的价格调整,背(bei)后核心驱动力正是“AI算力推动的内存进入超级涨价时期(qi)”。
从成本核算来(lai)看,内存价格大幅上涨已(yi)严峻挤压手机厂商(shang)利润,对行业整体及企业经营建成显著(zhu)负(fu)面影响(xiang),手机成为本轮内存涨价周期(qi)中受冲击最为明显的领域。群智征询(xun)(Sigmaintell)数(shu)据显示(shi),从2025年Q2开始,内存价格进入涨价周期(qi),现在仍然处于价格上升周期(qi),2026年第一季度存储价格涨幅超预期(qi),其中消耗电子存储价格环(huan)比2025年第四(si)季度涨幅超60%,NAND环(huan)比涨幅更(geng)是突(tu)破70%。
手机应用内存方面,以12GB+256GB内存组合为例,2025年第三季度的行业价格约为50美圆,预计到今年第三季度,其价格将同比涨幅约4倍。伊(yi)朗战争等黑天鹅事件将使得上游供应存在极大不确定(ding)性。

“不要浪费每一次危机”,涨价背(bei)后的“机会”和“风险”
尽管内存涨价对各大手机厂商(shang)均造(zao)成显著(zhu)负(fu)面影响(xiang),但不同厂商(shang)的应对计谋存在明显分化。“不要浪费每一次危机”,2026年对整个手机行业而言,依旧是机遇和风险并存。
为应对内存成本上涨,终端厂商(shang)采用的涨价计谋首要分为两类:第一类是基(ji)于内存涨价进行成本转移,稳定(ding)获利,保证公司的康(kang)健运营;第二(er)类是积极应对,通过集团资源的分配,外部消化部分红本,进行有(you)限度的价格调涨。
针对第一类的品(pin)牌厂商(shang),2026年的行业危机,更(geng)夸(kua)大先(xian)活下(xia)来(lai)、利润优先(xian)。对于部分业务布局绝对单1、仍以手机为核心收入来(lai)源的厂商(shang)而言,当(dang)前形势尤为严峻。在缺(que)乏多元业务支撑的情况下(xia),活下(xia)去成为第一要务,涨价虽(sui)能缓解利润压力,但往(wang)往(wang)伴随着用户流失与出货量的下(xia)滑。面对这一取舍,守住利润与正向现金流才是核心关键。
针对第二(er)类的品(pin)牌厂商(shang),2026年将迎来(lai)重要的战略机遇期(qi),AI期(qi)间到来(lai),移动用户的基(ji)数(shu)程度显得尤为重要,为后续AI软件的获利提供坚实(shi)的用户底子。首要采用积极应对,挑(tiao)选(xuan)外部消化部分红本及有(you)限涨价,或仅对部分机型计谋性涨价等差别化方式。
随着合作(zuo)敌手纷纭上调产品(pin)价格,消耗者在换机挑(tiao)选(xuan)上无望出现布局性流动。部分头(tou)部厂商(shang)可借此契机,进一步(bu)提升市场份额与用户保有(you)量,并依靠(kao)更(geng)大的用户规模带动软件服务收入增长(chang),以此对冲内存涨价带来(lai)的成本压力。但能够实(shi)施这一计谋的厂商(shang),必须具备外部消化成本的能力,且拥有(you)更(geng)加多元化的业务系统作(zuo)为支撑。单纯以手机业务为主营的厂商(shang),难以落地此类计谋。

行业需求势必下(xia)行,厂商(shang)格局生变
经过本轮终端手机厂商(shang)的价格调整后,预计后续新机及在售机型的价格将整体上调。预计2026年全(quan)球智能手机行业均价同比上涨15%及以上。此次全(quan)行业涨价,将带来(lai)两大直接影响(xiang):
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