小剧场走进(jin)商圈、景区，延展消费链条

湖南省花(hua)鼓戏剧院内，由仓库改建(jian)成的小剧场人气高涨。融合(he)了花(hua)鼓戏元素的新国风沉(chen)浸式(shi)幻境秀《新刘海砍樵(qiao)》，以(yi)精彩的剧情和特效(xiao)让观众沉(chen)醉其中。“看完演(yan)出后，我准备再带(dai)孩(hai)子去附近夜市(shi)，感受长沙的夜生(sheng)活。”游客李女士说。

据统计，长沙夜间(jian)消费占全天消费额的60%左右，小剧场正成为(wei)“夜经济”的新引擎(qing)。长沙锦(jin)秀拾光商圈形成“看live+吃夜宵(xiao)”的夜经济生(sheng)态，年轻人看完现场音乐演(yan)出后流(liu)连(lian)于(yu)周边夜市(shi)，夜间(jian)消费链条持续延展；沉(chen)浸式(shi)夜游演(yan)出《天心阁魁星点灯》单日吸引游客破万人次，带(dai)动周边夜宵(xiao)、文创等消费业态同步火(huo)爆。“白(bai)天游景点，夜晚赏小剧”已成为(wei)长沙文旅的新名片。

在长沙五(wu)一商圈，小剧场也是吸引客流(liu)的“新磁极(ji)”。长沙悦方ID MALL购物中心集聚了6家小剧场，2025年累计票房750万元。数据显示，五(wu)一商圈小剧场聚集区已形成“观演(yan)+餐饮+购物+住(zhu)宿”的消费链条，周边3公里内餐饮消费因剧场客流(liu)实现62%的增长。

剧场和景区联动，让文旅消费更有内涵(han)。长沙多个景区打破“走马(ma)观花(hua)”的旅游模式(shi)，以(yi)小剧场为(wei)载体，让自然风光与(yu)文化演(yan)艺双向赋能(neng)。在橘子洲头的《恰同学少年》青春剧场里，红色沉(chen)浸式(shi)话剧正在上(shang)演(yan)，观众化身“青年学生(sheng)”，在声(sheng)光电打造的实景中与(yu)百年前的湖湘青年对话。

青砖黛瓦间(jian)的脱(tuo)口秀、景区里的沉(chen)浸式(shi)演(yan)出、商圈中与(yu)观众互动的戏剧表演(yan)……在长沙，“剧场+商场”“剧场+景区”“剧场+夜经济”的融合(he)模式(shi)，成为(wei)文旅消费新潮流(liu)。2025年，长沙71家演(yan)艺新空间(jian)累计演(yan)出1.7万余场，吸引观演(yan)人次超450万，票房收入突破3.66亿元。“我们努力以(yi)演(yan)艺带(dai)动游客长沙行，让文化流(liu)量转化为(wei)消费增量。”长沙市(shi)文化旅游广电局党组书记(ji)、局长易鹰(ying)表示。

演(yan)唱会(hui)结(jie)合(he)特色文化，带(dai)火(huo)城市(shi)文旅

广西南宁，夜幕下的广西体育中心流(liu)光溢彩，“热爱之(zhi)城”拼盘演(yan)唱会(hui)火(huo)热开场，汇聚了来自天南海北(bei)的歌迷。

“听说有‘宠粉大礼包’，我提前两天就在景区三街(jie)两巷住(zhu)下，凭票根享受了许(xu)多餐饮消费的优惠，把特色美食尝了个遍。”来自广东广州的歌迷黄狮说。

南宁市(shi)文化广电和旅游局联合(he)餐饮企业、酒店推出的“宠粉大礼包”，涵(han)盖餐饮住(zhu)宿、景区门票等多重(zhong)福利。交(jiao)通部门则(ze)在大型演(yan)出期间(jian)延长地(di)铁运营时间(jian)、增开公交(jiao)专线(xian)，让数万歌迷听完演(yan)唱会(hui)不愁回家路。

如何让“流(liu)量”变“留量”？南宁借演(yan)唱会(hui)展示城市(shi)形象，“老友南宁”音乐季等主题宣传活动持续出圈。演(yan)唱会(hui)门口的市(shi)集上(shang)，周边文创产(chan)品、农特产(chan)品、非遗手工艺品等摊位生(sheng)意火(huo)热。

“我在这有两个摊位，每次有演(yan)唱会(hui)还(hai)去门口摆摊，基本每晚都有上(shang)千(qian)元收入。”说话间(jian)，商贩周李华就麻利地(di)装好了两袋椰(ye)汁。借助市(shi)集，非遗老友粉等特色产(chan)品通过“宠粉大礼包”走向全国歌迷。

在南宁，演(yan)艺经济的“长尾效(xiao)应”还(hai)在持续发(fa)酵。“本次演(yan)出上(shang)座率达90%，五(wu)成以(yi)上(shang)观众来自外地(di)，演(yan)唱会(hui)已成为(wei)南宁的移动名片。”演(yan)唱会(hui)总导演(yan)王科雅(ya)说，“《热爱之(zhi)城》演(yan)唱会(hui)将舞台演(yan)出与(yu)南宁在地(di)文化、特色消费场景深度结(jie)合(he)，同时呈现广西各地(di)著名美景。演(yan)唱会(hui)中，嘉宾也深度推介南宁美食美景，与(yu)现场观众分(fen)享交(jiao)流(liu)。”

近年来，南宁先后出台支持和鼓励举办中小型音乐节、支持营业性演(yan)出发(fa)展等政策“组合(he)拳”，优化演(yan)唱会(hui)环境，提升广西体育中心容(rong)量至5万人。同时，大型活动申(shen)报审批受理到许(xu)可时限缩短到5日。

2023年至2025年，南宁每年举办演(yan)唱会(hui)的场次从(cong)21场增至约40场。2025年，南宁举办的演(yan)唱会(hui)吸引观众64.63万人次，拉动经济增长36.42亿元，“跟着演(yan)唱会(hui)去旅行”成为(wei)新风尚。

风景区丰富互动场景，升级沉(chen)浸体验

河南开封清(qing)明上(shang)河园大宋校场，看台上(shang)座无虚席。“哪位好汉愿上(shang)马(ma)一试？”游客赵骥来到沙场，翻上(shang)马(ma)背。接过校场老兵递来的景区货币“大宋交(jiao)子”，赵骥很兴奋，“这个环节很有趣，有机会(hui)还(hai)要尝试。”

暖场环节过后，战马(ma)嘶鸣(ming)入场。伴随如雷(lei)鼓点，经典马(ma)战节目《岳飞枪挑小梁王》开场。如何让老节目历久弥新？“我们设置了一系列互动活动，让游客从(cong)旁观者变身参与(yu)者。”景区工作人员张馨月说。

作为(wei)以(yi)宋文化为(wei)主题的大型历史(shi)文化公园，清(qing)明上(shang)河园以(yi)北(bei)宋名画(hua)《清(qing)明上(shang)河图》为(wei)蓝本建(jian)设，《大宋·东京(jing)保卫战》《王员外招婿》等演(yan)出互动节目轮番(fan)上(shang)演(yan)，为(wei)游客营造多时段、沉(chen)浸式(shi)游园体验。

在耕(geng)织衣(yi)坊汉服馆，游客用互动任务赢(ying)得的“大宋交(jiao)子”免费租赁宋制服饰。馆外，提示牌标(biao)注了兑换商户(hu)、地(di)点和可兑换的游艺、餐饮、游船等服务。“身着宋服游清(qing)明上(shang)河园，上(shang)虹桥、坐游船，拿交(jiao)子购买服务，有种穿越(yue)时空的代入感。”赵骥说。

在园内上(shang)善门旁，一场“宋宴”火(huo)热开席。古(gu)色长桌一一排布(bu)，席间(jian)萦绕悠扬乐声(sheng)，豫(yu)菜佳肴依次呈上(shang)，每道菜品都对应着节目演(yan)绎。“我们把演(yan)艺与(yu)科技(ji)融入宴席，推出沉(chen)浸式(shi)宋式(shi)餐秀，游客可以(yi)身临其境体验古(gu)人风雅(ya)。”张馨月说。

开封作为(wei)八朝古(gu)都，近年来文旅持续“破圈”。市(shi)内不少景点构建(jian)“白(bai)+黑(hei)”全时消费场景，推出景点联票、“三天不限次入园”等优惠策略，留住(zhu)更多游客。

暮色四合(he)，华灯映水，大型实景演(yan)出《大宋·东京(jing)梦华》在宽阔湖面开场。新增设的水中月亮装置、可移动拱桥，与(yu)全域(yu)灯光、虚实交(jiao)融的多媒体画(hua)面交(jiao)相辉映，勾(gou)勒出更具诗意的景致。游客推窗便能(neng)看见游船画(hua)舫、璀璨灯火(huo)，如同宿在画(hua)中。“大家的审美在提升，经典节目必须常演(yan)常新，才能(neng)以(yi)更鲜活的方式(shi)触达观众。”导演(yan)梅帅元说。

河南省文化和旅游规划研究院院长张祥宇介绍(shao)，通过文化场景升级、消费动线(xian)重(zhong)构、科技(ji)赋能(neng)体验，清(qing)明上(shang)河园等景点构建(jian)起“日观百戏、夜赏华梦、食在汴京(jing)、宿于(yu)宋风”的文旅新业态。2025年，开封累计接待游客1.16亿人次，实现文旅综合(he)收入870.68亿元。

作者：本报记(ji)者 杨 迅 祝佳祺 张文豪

来源：人民日报