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本文自南都·湾财社。
采写 | 南都·湾财社记者 王静娟(juan) 贝贝 邱康(kang)正
编(bian)纂 | 子衿
近期，白酒市场进入“糖酒会”时间。作为中国酒类行业“风向标”，一年一度的成(cheng)都春季糖酒会正在酒水行业中有着重要(yao)地位，其背后也映射了(le)行业发展的重要(yao)趋向。
而正在本年糖酒会正式开幕前夜(ye)，市场已率先释放出一丝“凉意”。根(gen)据南都湾财社-酒水新消费指数课题组整理公布的第六十期《湾区酒价》，节(jie)后白酒消费需求回落，市场进入传统旺季，高端(duan)及次高端(duan)白酒价格(ge)普遍承压，多地涌现“全线下跌”或“价格(ge)松动”的景象。
从千元白酒的阶段性回调(diao)，到古井贡酒古20、金沙摘要(yao)等产品的明显降价，都预示着白酒行业正在经历春节(jie)旺季之(zhi)后，正迎来一场渠(qu)道去库(ku)存与价格(ge)体系重塑的关键(jian)考验。“降温”与“分化”，或将成(cheng)为本年糖酒会上受(shou)关注的核心议题之(zhi)一。
广州：半(ban)数以上产品均价下跌，中高端(duan)价格(ge)带全线走低
从统计数据来看，对比上一期，本期广州市场的统计样本产品市场批发均价大多浮现下滑(hua)趋向，20款统计产品中，有15款产品均价下滑(hua)，两(liang)款产品均价持平，近3款产品均价上涨。
具体来看，飞天茅台本期的均价有所下降，由(you)上期的1876元降至本期的1816元。此前，受(shou)春节(jie)假期送礼、宴请、自饮等需求进步影(ying)响，飞天茅台动销增长，价格(ge)也较之(zhi)前有所进步；春节(jie)过后，飞天茅台价格(ge)有所回落。
此外，君品习酒、酒鬼酒内参的均价也涌现下滑(hua)；千元价格(ge)带产品中，仅郎酒和红西凤两(liang)款产品的均价上涨。其中，红西凤涨幅最大，为176元。原因是部(bu)分经销商渠(qu)道售价上调(diao)。
中高端(duan)产品方(fang)面，汾酒青花20、古井贡酒古20、水晶剑南春、品味舍得、金沙摘要(yao)等产品的均价都有所下滑(hua)，但降幅多正在20元以内。
中低端(duan)产品的均价普遍维持稳定，部(bu)分产品均价有小幅下调(diao)。比如小糊涂仙的均价由(you)上期的165元下降至本期的155元。
深圳：大部(bu)分名(ming)酒“轻微(wei)”下跌，摘要(yao)跌幅最大
白酒进入旺季后，相关产品正在深圳的终端(duan)批发价也涌现了(le)“松动”迹象。南都湾财社记者正在调(diao)研中注意到，深圳的酒水价格(ge)险(xian)些涌现了(le)全线下跌的环境。
作为价格(ge)“坐标”的飞天茅台，本期该产品正在深圳的批发均价为1855.54元/瓶，其中线上批发均价为1875.11元/瓶，除歪马送酒和美团名(ming)酒行报价正在1650元摆(bai)布外，其他终端(duan)给(gei)的价格(ge)区间正在1700元至2100元之(zhi)间；线下终端(duan)上，仅华润万家报出1699元/瓶的价格(ge)。
面对近期白酒价格(ge)持续下降，有深圳酒商向南都湾财社记者表示，这是行业进入旺季之(zhi)后的正常表现，没有过从库(ku)存来看，包括茅台、五粮液等头部(bu)酒企(qi)库(ku)存周转(zhuan)较快，部(bu)分经销商的产品库(ku)存见(jian)底，但是高端(duan)和次高端(duan)产品方(fang)面，经销商的库(ku)存压力依然较大。
佛山：多半(ban)产品价格(ge)走低，古20价格(ge)大降，青花郎反弹
正在访问过程当中，南都湾财社记者注意到，佛山市场表现方(fang)面，有产品价格(ge)涌现幅度较大的上调(diao)，但多半(ban)白酒产品同样涌现价格(ge)下降的迹象。
飞天茅台方(fang)面，本期产品佛山批发均价录得1827.72元/瓶，其中线上有多个批发终端(duan)显示价格(ge)售罄，其他佛山本地即时批发平台对产品报价正在1700元至1900元之(zhi)间；佛山线下渠(qu)道仅永旺超市有报价，价格(ge)为2099元/瓶，比此前1999元/瓶跌价100元，有行业人士分析认为，飞天茅台的持续热销，动员了(le)消费者购买热忱，因此有部(bu)分终端(duan)或平台对产品批发价进行调(diao)价。
次高端(duan)产品上，品味舍得本期为369元/瓶，比上期下跌约17元。
对于佛山的白酒价格(ge)走势，有分析人士认为，其整体表现与行业表现险(xian)些一致，白酒进入旺季之(zhi)后，除小部(bu)分高端(duan)以上酒水因消费者囤货外仍有消费，大部(bu)分产品均需要(yao)折价进行贩卖。
东莞：多半(ban)产品均价下滑(hua)，中低端(duan)产品维持稳定
本期东莞市场酒价正在春糖会前浮现整体承压态势，多半(ban)高端(duan)及中高端(duan)产品价格(ge)环比下滑(hua)。
相较上期的环境，本期东莞市场中可比的18款白酒中，价格(ge)走势进一步分化，有11款产品均价下降，5款上涨，2款保持稳定。其中，高端(duan)白酒板(ban)块价格(ge)压力显著，飞天茅台的整体均价由(you)1881.1元降至1824.4元，下跌56.7元，跌幅3.01%；五粮液·第八代普五的均价由(you)859.4元降至851.8元，下滑(hua)7.6元；国窖1573均价也下降16.6元至919.8元。从各渠(qu)道环境来看，此轮(lun)价格(ge)调(diao)解与部(bu)分线下渠(qu)道缺货及线上平台报价走低有关。
比拟高端(duan)白酒板(ban)块的环境，中高端(duan)产品价格(ge)变动方(fang)向没有一，部(bu)分品牌(pai)涌现逆势小幅上涨。郎酒青花郎的均价由(you)782元微(wei)涨至784.5元；剑南春水晶剑均价持平于423.8元；而洋(yang)河梦之(zhi)蓝M6+均价则(ze)由(you)708.8元回落至680.5元，跌幅较为明显。珍酒珍十五、金沙摘要(yao)等品牌(pai)均价也涌现小幅上升。与此同时，习酒君品习酒、汾酒青花20等产品均价则(ze)涌现3-8元没有等的小幅回调(diao)。
低端(duan)酒类价格(ge)连续了(le)较强的稳定性。九江双蒸精米光瓶价格(ge)稳定正在19.9元；石湾玉冰(bing)烧均价由(you)17.2元下调(diao)至15元；毛铺苦荞酒紫荞均价则(ze)由(you)238.6元小幅上升至243.5元。
整体来看，本期价格(ge)波动最为显著的产品为飞天茅台与洋(yang)河梦之(zhi)蓝M6+。此外，多个品牌(pai)的线上批发均价与线下终端(duan)均价正在本期涌现同步收窄或单向调(diao)解，反映出春糖会前渠(qu)道端(duan)价格(ge)计谋趋于谨(jin)慎，东莞白酒市场观(guan)望情绪有所加强。总体而言，旺季市场环境下，高端(duan)酒价格(ge)中枢小幅下移(yi)，中高端(duan)品牌(pai)表现持续分化，而民众价位产品则(ze)继(ji)承扮演价格(ge)稳定器的角色。
综合四地市场数据，通(tong)过本届糖酒会前夜(ye)的湾区白酒价格(ge)走势，可以透视出白酒行业当下的部(bu)分趋向：一面是高端(duan)名(ming)酒价格(ge)正在节(jie)后旺季的理性回归，另一面则(ze)是中高端(duan)品牌(pai)合作加剧、价格(ge)持续分化的现实。广州半(ban)数产品均价下滑(hua)，深圳险(xian)些全线“轻微(wei)”下跌，佛山古20价格(ge)“大降”，东莞市场整体承压——这些数据背后，折射出渠(qu)道商对库(ku)存的审慎立场，以及消费者对性价比的更高寻求。
跟(gen)着糖酒会大幕拉开，酒企(qi)如何通(tong)过新品公布、渠(qu)道政策调(diao)解来稳定市场信(xin)心，又将如何应对消费端(duan)的变化，将成(cheng)为行业接下来关注的焦点。可以预见(jian)，“去库(ku)存、稳价格(ge)、拓(tuo)场景”将是本年白酒市场的主旋律。正在存量(liang)合作时代，单纯依靠高端(duan)产品提(ti)价拉动的增长形式或将面临(lin)挑战，而如何激活民众消费、打造新的增长极，将成(cheng)为酒企(qi)穿越周期、行稳致远的关键(jian)。
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