小(xiao)剧院走进商圈、景区，延展消费链条(tiao)

湖南省(sheng)花鼓戏剧院内，由堆栈改建成的小(xiao)剧院人(ren)气低(di)落。融会了花鼓戏元素的新国(guo)风沉浸式幻梦秀《新刘(liu)海(hai)砍樵》，以精彩的剧情和特效让观众沉醉个中。“看完演出后，我准备再带孩子(zi)去附近夜市，感(gan)受长(chang)沙的夜生活。”游客李女士说。

据(ju)统(tong)计，长(chang)沙夜间消费占全天消费额的60%左右，小(xiao)剧院正成为“夜经济”的新引擎。长(chang)沙锦秀拾光商圈形(xing)成“看live+吃(chi)夜宵”的夜经济生态，年轻人(ren)看完现场音乐(le)演出后流连于周边夜市，夜间消费链条(tiao)连续延展；沉浸式夜游演出《天心阁魁星点灯》单日吸收游客破万人(ren)次(ci)，带动周边夜宵、文创等消费业态同步火爆。“日间游景点，夜晚赏小(xiao)剧”已成为长(chang)沙文旅(lu)的新名片。

在(zai)长(chang)沙五一商圈，小(xiao)剧院也是吸收客流的“新磁极”。长(chang)沙悦方(fang)ID MALL购物中心集聚了6家小(xiao)剧院，2025年累计票(piao)房750万元。数据(ju)显示，五一商圈小(xiao)剧院聚集区已形(xing)成“观演+餐(can)饮+购物+住(zhu)宿”的消费链条(tiao)，周边3公里内餐(can)饮消费因剧院客流实现62%的增(zeng)长(chang)。

剧院和景区联动，让文旅(lu)消费更有内涵。长(chang)沙多个景区打破“走马观花”的旅(lu)游形(xing)式，以小(xiao)剧院为载体，让自然(ran)风光与(yu)文化(hua)演艺双向赋能。在(zai)橘子(zi)洲头的《恰同砚少年》青春剧院里，红色沉浸式话剧正在(zai)上演，观众化(hua)身“青年学生”，在(zai)声(sheng)光电打造的实景中与(yu)百(bai)年前的湖湘(xiang)青年对话。

青砖(zhuan)黛瓦间的脱口秀、景区里的沉浸式演出、商圈中与(yu)观众互动的戏剧表演……在(zai)长(chang)沙，“剧院+商场”“剧院+景区”“剧院+夜经济”的融会形(xing)式，成为文旅(lu)消费新潮流。2025年，长(chang)沙71家演艺新空间累计演出1.7万余场，吸收观演人(ren)次(ci)超(chao)450万，票(piao)房支出冲破3.66亿元。“我们努(nu)力(li)以演艺带动游客长(chang)沙行，让文化(hua)流量转(zhuan)化(hua)为消费增(zeng)量。”长(chang)沙市文化(hua)旅(lu)游广(guang)电局党组书记、局长(chang)易鹰表示。

演唱会结合特点文化(hua)，带火乡村(cun)文旅(lu)

广(guang)西南宁(ning)，夜幕下的广(guang)西体育中心流光溢彩，“热爱之城”拼盘演唱会火热开场，会聚了来自天南海(hai)北的歌迷。

“听说有‘宠粉大礼包’，我提前两天就在(zai)景区三街两巷住(zhu)下，凭票(piao)根享受了许(xu)多餐(can)饮消费的优惠，把特点美食尝(chang)了个遍。”来自广(guang)东广(guang)州(zhou)的歌迷黄狮说。

南宁(ning)市文化(hua)广(guang)电和旅(lu)游局团结餐(can)饮企业、酒店推出的“宠粉大礼包”，涵盖餐(can)饮住(zhu)宿、景区门(men)票(piao)等多重福利。交通(tong)部门(men)则在(zai)大型演出期间延长(chang)地铁运营时间、增(zeng)开公交专线，让数万歌迷听完演唱会不(bu)愁回家路。

怎样让“流量”变“留(liu)量”？南宁(ning)借演唱会展示乡村(cun)形(xing)象，“老友南宁(ning)”音乐(le)季等主题宣传活动连续出圈。演唱会门(men)口的墟市上，周边文创产品(pin)、农特产品(pin)、非遗手工(gong)艺品(pin)等摊位(wei)生意火热。

“我在(zai)这有两个摊位(wei)，每次(ci)有演唱会还去门(men)口摆摊，基(ji)本每晚都有上千元支出。”语言间，商贩周李华就敏捷地装(zhuang)好了两袋椰汁。借助墟市，非遗老友粉等特点产品(pin)通(tong)过“宠粉大礼包”走向天下歌迷。

在(zai)南宁(ning)，演艺经济的“长(chang)尾效应”还在(zai)连续发酵。“本次(ci)演出上座率达(da)90%，五成以上观众来自外(wai)地，演唱会已成为南宁(ning)的挪动名片。”演唱会总导演王科雅(ya)说，“《热爱之城》演唱会将舞台(tai)演出与(yu)南宁(ning)在(zai)地文化(hua)、特点消费场景深度结合，同时浮现广(guang)西各地著名美景。演唱会中，嘉宾也深度推介(jie)南宁(ning)美食美景，与(yu)现场观众分享交流。”

近年来，南宁(ning)先后出台(tai)支持和鼓励举行中小(xiao)型音乐(le)节、支持业务性演出发展等政策“组合拳”，优化(hua)演唱会情况，提升(sheng)广(guang)西体育中心容量至5万人(ren)。同时，大型活动申报审批受理到许(xu)可时限收缩到5日。

2023年至2025年，南宁(ning)每年举行演唱会的场次(ci)从21场增(zeng)至约40场。2025年，南宁(ning)举行的演唱会吸收观众64.63万人(ren)次(ci)，拉动经济增(zeng)长(chang)36.42亿元，“跟着演唱会去观光”成为新风俗。

风景区雄厚(hou)互动场景，升(sheng)级沉浸体验

河南开封清明上河园大宋校(xiao)场，看台(tai)上座无虚席。“哪位(wei)好汉愿下马一试？”游客赵骥离开疆场，翻下马背。接过校(xiao)场老兵递来的景区货币“大宋交子(zi)”，赵骥很兴奋，“这个环节很有趣(qu)，无机会还要实验。”

暖场环节过后，战马嘶鸣入场。伴(ban)随(sui)如(ru)雷(lei)鼓点，经典马战节目《岳飞枪挑(tiao)小(xiao)梁王》开场。怎样让老节目历久(jiu)弥(mi)新？“我们设置了一系列互动活动，让游客从旁观者变身参与(yu)者。”景区事情人(ren)员张馨月说。

作为以宋文化(hua)为主题的大型汗青文化(hua)公园，清明上河园以北宋名画《清明上河图(tu)》为蓝本扶植，《大宋·东京保卫战》《王员外(wai)招婿(xu)》等演出互动节目轮替上演，为游客营造多时段、沉浸式游园体验。

在(zai)耕(geng)织衣坊汉服馆，游客用互动任(ren)务赢得(de)的“大宋交子(zi)”免费租赁宋礼服饰。馆外(wai)，提示牌(pai)标注(zhu)了兑换商户(hu)、地点和可兑换的游艺、餐(can)饮、游船等办事。“身着宋服游清明上河园，上虹桥(qiao)、坐游船，拿交子(zi)购买办事，有种穿越时空的代(dai)入感(gan)。”赵骥说。

在(zai)园内上善门(men)旁，一场“宋宴”火热开席。古色长(chang)桌一一排布，席间环绕(rao)悠扬乐(le)声(sheng)，豫菜佳肴依(yi)次(ci)呈上，每道(dao)菜品(pin)都对应着节目演绎。“我们把演艺与(yu)科技融入宴席，推出沉浸式宋式餐(can)秀，游客能够身临其境体验昔人(ren)风雅(ya)。”张馨月说。

开封作为八朝古都，近年来文旅(lu)连续“破圈”。市内很多景点构建“白+黑(hei)”全时消费场景，推出景点联票(piao)、“三天不(bu)限次(ci)入园”等优惠策略，留(liu)住(zhu)更多游客。

暮色四(si)合，华灯映(ying)水，大型实景演出《大宋·东京梦华》在(zai)宽敞湖面开场。新增(zeng)设的水中月亮装(zhuang)置、可挪动拱桥(qiao)，与(yu)全域灯光、虚实融会的多媒体画面交相辉映(ying)，勾勒出更具诗(shi)意的景色。游客推窗便能看见游船画舫、明亮灯火，犹如(ru)宿在(zai)画中。“大家的审美在(zai)提升(sheng)，经典节目必须(xu)常演常新，才能以更鲜活的方(fang)式触达(da)观众。”导演梅帅元说。

河南省(sheng)文化(hua)和旅(lu)游规划研究院院长(chang)张祥宇介(jie)绍，通(tong)过文化(hua)场景升(sheng)级、消费动线重构、科技赋能体验，清明上河园等景点构建起(qi)“日观百(bai)戏、夜赏华梦、食在(zai)汴京、宿于宋风”的文旅(lu)新业态。2025年，开封累计招待游客1.16亿人(ren)次(ci)，实现文旅(lu)综合支出870.68亿元。

作者：本报记者 杨 迅 祝佳祺 张文豪

来源：群众日报