相干数据显示(shi)，2025年全国(guo)运动装备市场范围或达到6021亿元，同(tong)比增长超(chao)14%。同(tong)样，正在2026年，广州的运动消耗市场也正在没有断扩容，据广州本土电(dian)商平台唯品会(hui)数据显示(shi)，今年以来(lai)，平台上广州运动穿搭销量同(tong)比增长30%以上，运动外套、运动休闲裤(ku)、冲锋衣等(deng)品类销量涨势(shi)突出。

唯品会(hui)相干负责(ze)人介绍(shao)，从(cong)平台的消耗趋向来(lai)看，头部品牌、高性价比的商品受到消耗者青睐，以3月14日(ri)的唯品运动节为例，被保藏、关注最多(duo)的是New Balance一款售价仅为379元的复古潮(chao)流老爹(die)鞋(xie)、179元的李宁赤兔8系列(lie)的一款运动鞋(xie)等(deng)。

“既要专业，也要超(chao)值”

今年以来(lai)，运动户外消耗一个紧张的变化是，纵然是轻(qing)量化户外运动，消耗者也最先青睐更专业的产品，同(tong)时也没有摒弃对超(chao)值的寻求。

他们(men)最先注重性能与体验感——正在户外鞋(xie)类市场，轻(qing)功能款成为主流，购买需(xu)求最先会(hui)合正在跑步鞋(xie)和休闲徒步鞋(xie)，轻(qing)巧透气、排汗防滑、回弹(dan)舒(shu)适成为最受关注的三大功能。而头部品牌开发的专业的缓震科(ke)技、碳板加持的设计，让跑步鞋(xie)能够有效提(ti)升运动显示(shi)。其(qi)也正在专业度日(ri)趋提(ti)升的市场中成为受害者。

但(dan)另一个明显的趋向是，消耗者也并(bing)没有想为专业度的提(ti)升而支付更多(duo)溢(yi)价。他们(men)最先转向扣头渠(qu)道：正在珠江新城(cheng)上班的苏沛霖早(zao)年是天(tian)环广场、天(tian)河城(cheng)的常客，如今他也迷(mi)上了奥特莱(lai)斯与扣头店，他正在特卖(mai)平台上买的一款伯希和冲锋衣，到手(shou)没有到400元，而今年他正在专柜或旗(qi)舰店买的新款，价格每(mei)每(mei)过千元。

这本质上是消耗者更趋感性的体现。批发电(dian)商行业专家、百联征询创始人庄帅透露显示(shi)，运动户外消耗正正在逐渐向高品质化、高性价比化进展，头部品牌正正在由(you)于其(qi)研发气力、品牌影响力而愈来(lai)愈受到消耗者关注与青睐。与此同(tong)时，正在寻求高性价比的趋向下，扣头平台或将迎来(lai)疾速增长。

户外游掀起消耗热潮(chao)

专业度和高性价比成关键

来(lai)源(yuan)：羊城(cheng)晚报 2026年03月16日(ri) 版(ban)次：A05栏(lan)目：作者：沈钊

户外游迎来(lai)了消耗淡季

文/沈钊 图/受访(fang)者供应

随着(zhe)天(tian)色转暖(nuan)，户外游也随之迎来(lai)了一年中的消耗淡季。从(cong)城(cheng)市周边的露营野(ye)餐，到山野(ye)间的徒步登山，再到公路上的骑行竞(jing)速，户外场景愈发多(duo)元，到场人群持续(xu)扩容，一股强劲的户外消耗热潮(chao)正囊括而来(lai)。

而与此前没有同(tong)的是，正在这股热潮(chao)中，消耗者的需(xu)求也寂静产生着(zhe)变化，专业装备与高性价比产品成为了市场的焦点关注点。

户外消耗市场持续(xu)升温

3月中旬，正在入手(shou)一双国(guo)货大牌的碳板跑鞋(xie)之后，王(wang)晴迫没有及待(dai)地衣着(zhe)新鞋(xie)来(lai)滨江步道上试(shi)跑，这是她今年入手(shou)的第一双专业跑鞋(xie)——早(zao)年，她对跑步装备没有讲(jiang)求，随便穿双运动鞋(xie)就出门。但(dan)自从(cong)实验过专业跑鞋(xie)的回弹(dan)感、包裹感之后，她最先意识到“选择更专业的鞋(xie)，配速都能进步一大截”。

户外专业化没有再只(zhi)是驴(lu)友或者跑友、骑友们(men)的专属，而是成为了全民到场的生存体式(shi)格局。夜爬白(bai)云山的人群中，头灯(deng)、碳纤维登山杖等(deng)专业装备包罗(luo)万象(xiang)；而正在城(cheng)市公园的草坪(ping)上，天(tian)幕、帐篷、折叠桌椅等(deng)露营装备满目琳琅，人们(men)正在享受自然的同(tong)时，也动员了户外装备市场的繁(fan)荣。

相干数据显示(shi)，2025年全国(guo)运动装备市场范围或达到6021亿元，同(tong)比增长超(chao)14%。同(tong)样，正在2026年，广州的运动消耗市场也正在没有断扩容，据广州本土电(dian)商平台唯品会(hui)数据显示(shi)，今年以来(lai)，平台上广州运动穿搭销量同(tong)比增长30%以上，运动外套、运动休闲裤(ku)、冲锋衣等(deng)品类销量涨势(shi)突出。

唯品会(hui)相干负责(ze)人介绍(shao)，从(cong)平台的消耗趋向来(lai)看，头部品牌、高性价比的商品受到消耗者青睐，以3月14日(ri)的唯品运动节为例，被保藏、关注最多(duo)的是New Balance一款售价仅为379元的复古潮(chao)流老爹(die)鞋(xie)、179元的李宁赤兔8系列(lie)的一款运动鞋(xie)等(deng)。

“既要专业，也要超(chao)值”

今年以来(lai)，运动户外消耗一个紧张的变化是，纵然是轻(qing)量化户外运动，消耗者也最先青睐更专业的产品，同(tong)时也没有摒弃对超(chao)值的寻求。

他们(men)最先注重性能与体验感——正在户外鞋(xie)类市场，轻(qing)功能款成为主流，购买需(xu)求最先会(hui)合正在跑步鞋(xie)和休闲徒步鞋(xie)，轻(qing)巧透气、排汗防滑、回弹(dan)舒(shu)适成为最受关注的三大功能。而头部品牌开发的专业的缓震科(ke)技、碳板加持的设计，让跑步鞋(xie)能够有效提(ti)升运动显示(shi)。其(qi)也正在专业度日(ri)趋提(ti)升的市场中成为受害者。

但(dan)另一个明显的趋向是，消耗者也并(bing)没有想为专业度的提(ti)升而支付更多(duo)溢(yi)价。他们(men)最先转向扣头渠(qu)道：正在珠江新城(cheng)上班的苏沛霖早(zao)年是天(tian)环广场、天(tian)河城(cheng)的常客，如今他也迷(mi)上了奥特莱(lai)斯与扣头店，他正在特卖(mai)平台上买的一款伯希和冲锋衣，到手(shou)没有到400元，而今年他正在专柜或旗(qi)舰店买的新款，价格每(mei)每(mei)过千元。

这本质上是消耗者更趋感性的体现。批发电(dian)商行业专家、百联征询创始人庄帅透露显示(shi)，运动户外消耗正正在逐渐向高品质化、高性价比化进展，头部品牌正正在由(you)于其(qi)研发气力、品牌影响力而愈来(lai)愈受到消耗者关注与青睐。与此同(tong)时，正在寻求高性价比的趋向下，扣头平台或将迎来(lai)疾速增长。