2月24日，广东省(sheng)委(wei)书记黄(huang)坤明正在广东省(sheng)高质量(liang)发(fa)展大会上(shang)讲话(hua)表示(shi)，2月13日，全省(sheng)铁路(lu)旅客发(fa)送量(liang)革新春运历史纪录；2月20日，珠江游(you)旅客量(liang)4.54万人次创历史新高；2月21日，港(gang)珠澳大桥车流量(liang)2.95万车次创历史新高；2月23日，白云机场、深(shen)圳机场旅客吞吐量(liang)双双冲破历史纪录，喜(xi)人的数据见证着广东发(fa)展的发(fa)达气(qi)象，彰显着全省(sheng)高低的奋斗热情。

“请到(dao)广东过大年”显然(ran)没有只是(shi)一句口号(hao)，广东接(jie)住(zhu)了这波“流量(liang)”。

“年俗”搜(sou)刮相当火爆(bao)，隧道“年味”炽热出圈

“非遗我(wo)国年”的“年味”成了最吸(xi)惹人人的过年指标。节前两周，关于“年味”“年俗”的搜(sou)刮热度(du)已环比暴涨了3倍多！而“广府年味”凭着深(shen)厚秘闻(wen)，亦成为旅客们的首(shou)选，没有仅是(shi)海内旅客，就(jiu)连国际旅客都冲着“广府年味”而来。

据同程旅行公布的数据显示(shi)，广东汕头以奇特年俗年味、沉醉(zui)式文旅体验，登(deng)顶今年“特点(dian)年味游(you)”TOP10目的地榜单第(di)一名。汕头也(ye)因(yin)这场“现象级文旅热潮”，强势进入全国文旅版图，尤为惹人注视。其背后有深(shen)厚传统文化为内核(he)、创新性策划为引导，成为新春流动的一次成功理论。从大年月朔的小公园巡游(you)、南澳渔(yu)灯赛会开启，到(dao)大年初二一再冲上(shang)热搜(sou)前十的汕头烟花秀，再到(dao)大年初三(san)“潮聚镇邦·广货(huo)迎春”新春百人团聚宴，至大年初四，另有澄海“各路(lu)神兽”齐聚的“舞林大会”，到(dao)大年初五，更有震动人心(xin)的国度(du)级非遗英歌(ge)嘉光阴……汕头的隧道“年味”，整个春节从未(wei)停歇。

没有仅汕头火爆(bao)，广东各地也(ye)打造出种种沉醉(zui)式体验的“文化年”，经过出色纷(fen)呈的非遗民俗巡游(you)展演，纷(fen)纷(fen)引爆(bao)春节文旅市场。

正在广州，北京路(lu)步行街张灯结彩，非遗手艺人现场展示(shi)广绣、榄雕武艺，吸(xi)引着无数家庭驻足寓目；正在梅(mei)州，举行的“梅(mei)”好时光·万“午”呈祥——“请到(dao)梅(mei)州过大年”系列(lie)流动，将(jiang)新春灯会、国度(du)级非遗“烧火龙”、省(sheng)级非遗“花环龙”、非遗巡游(you)等民俗流动和电音嘉光阴、烟花秀、无人机光影秀等元素(su)融合于一体；正在潮州，韩(han)江上(shang)空上(shang)演的千架无人机演出，用光影显现潮州非遗魅(mei)力，广济(ji)桥单日招待旅客初次冲破2万人次，创历史新高；正在中山，孙文西路(lu)步行街“香气(qi)扑鼻山上(shang)河图”NPC沉醉(zui)市集热度(du)爬升，布马巡游(you)穿(chuan)越商圈，为夜间注入活力……遍地皆人头涌涌，喜(xi)气(qi)洋洋。

人均消耗980.4元，市场结构持(chi)续优化

羊城晚报记者相识到(dao)，银(yin)联商务(wu)、携(xie)程等大数据平台监测数据均显示(shi)，春节假期，广东旅游(you)人次和旅游(you)消耗均居全国首(shou)位。正在粤游(you)主人均耗费稳步提升，抽样观察数据显示(shi)，春节期间，游(you)主人均耗费980.4元，增进5.4%。

餐饮、交通、购(gou)物仍旧是(shi)春节旅客耗费的主要内容。美食特别是(shi)广东省(sheng)吸(xi)引旅客的主要优势之一。值得指出的是(shi)，“广货(huo)行世界”春季行动和“粤享暖冬 乐游(you)广东”流动成效显着，购(gou)物作为主要的旅客耗费项，地位持(chi)续巩固。正在“请到(dao)广东过大年”的热情邀约(yue)下，“反向(xiang)过年、来粤团聚”同样成为春节团聚新风俗。

旅游(you)留宿(xiu)市场也(ye)呈现火爆(bao)态势。春节假期，全省(sheng)留宿(xiu)业迎来客流高峰(feng)，全省(sheng)招待过夜旅客占比达23.6%（含(han)宾馆饭店及亲朋(peng)家等），增进2.1个百分(fen)点(dian)。多个地市迎来“一房难求”的火爆(bao)局面，携(xie)程数据显示(shi)，春节期间旅客前去(qu)广东的酒店订单量(liang)同比上(shang)升76%，汕头、揭阳、潮州离(li)别以186%、162%、135%的增速包办前三(san)。

由此(ci)带来的效果是(shi)，广东文旅行业对全行业孝敬度(du)显着提升，银(yin)联数据显示(shi)，广东文旅消耗对全行业消耗金额孝敬度(du)达72.7%，较2025年春节进步6个百分(fen)点(dian)。

广东文旅市场结构持(chi)续优化，入境、省(sheng)际及本(ben)地旅客效应正正在叠加。

数据显示(shi)，今年入粤（含(han)入境及省(sheng)际）旅客初次正在假期期间冲破2000万人次，同比增进18.7%。其中，入境旅客654.3万人次，同比增进34.8%，占全省(sheng)旅客的比重达到(dao)7.6%，较2025年春节假期提升1.5个百分(fen)点(dian)。其中招待港(gang)澳旅客542.1万人次，同比增进22.6%；招待外(wai)国旅客107.1万人次，同比增进42.2%，正在入境四类人群中增速最高。

而省(sheng)际旅客招待达1346.7万人次，同比增进12.2%，占全省(sheng)招待旅客的15.6%，占比提升0.6个百分(fen)点(dian)。从泉(quan)源(yuan)地区看，全省(sheng)招待东部地区游(you)主人数最多，招待东北地区旅客增速最快(kuai)。

羊城晚报记者还注重到(dao)，粤东粤西地区旅客增幅引领增进。春节假期，粤东、粤西地区离(li)别招待旅客1212.5万人次、972.9万人次，均同比增进12.2%。得益于广湛高铁的开通，粤西招待省(sheng)内跨市旅客增速最快(kuai)，同比增进17.5%。整体来看，跟着广东省(sheng)高铁、高速等交通网(wang)络(luo)日益发(fa)达，珠三(san)角与粤东、粤西、粤北地区的联动日益密切，省(sheng)内跨市规模仍为四大客源(yuan)市场之首(shou)。

今年春节，“请到(dao)广东过大年”感受岭(ling)南暖冬、湾区年味与多数市的时尚魅(mei)力，动员的家庭游(you)、休闲游(you)、年俗游(you)，已成为沐日文旅市场主要形(xing)态。

记者手记

这里引客，没有只靠传统年俗

人人到(dao)广东过大年的热情高涨，没有仅是(shi)纯真(zhen)的各路(lu)流量(liang)涨了，更让人看到(dao)，广东从“旅游(you)大省(sheng)”迈向(xiang)“旅游(you)强省(sheng)”的发(fa)展之路(lu)越发(fa)清楚。

我(wo)国旅游(you)研究(jiu)院院长戴(dai)斌正在《旅游(you)我(wo)国 远方有你——2026春节沐日旅游(you)迥殊批评》中谈到(dao)，兼具炊火气(qi)、文化味和科技感的文化空间和消耗场景最容易吸(xi)引旅客的到(dao)访。根植于外(wai)地人的临盆方式和生存习俗的文化流动，才能具有旺盛(sheng)的生命(ming)力，才能让旅客天然(ran)而然(ran)地认(ren)同，才能有旅游(you)目的地的可持(chi)续发(fa)展。

广东正好符合了这一特征(zheng)。过年行花街、看醒狮(shi)、赏英歌(ge)、品点(dian)心(xin)……沉醉(zui)式的正在地生存体验，成为人人最喜(xi)好的旅游(you)产品。这应当正是(shi)广东成为春节文旅消耗的大热门、旅游(you)热度(du)领先全国的紧张原因(yin)。

但显然(ran)，只有传统年俗还没有够。正在广东过大年，机器狗、醒狮(shi)VR互动、千架无人机上(shang)演光年秀，另有各地运用数字科技与非遗彩灯结合的主题灯会、烟花汇演，文旅加科技的融合体验，另有种种惠民措施对消耗潜能的激发(fa)，包括2000万元文旅消耗券的发(fa)放(fang)、“乐游(you)广东”文旅舆(yu)图2.0版的推出以及“票根经济(ji)”的推行等，都令广东文旅释放(fang)出“新动能”。

广东春节文旅大丰(feng)收绝没有是(shi)有时，这反应出持(chi)续打造“请到(dao)广东过大年”品牌的突出成效。春节假期已经结束，我(wo)们更期待春节期间的种种“爆(bao)款玩法”能转化为常态化吸(xi)引力，吸(xi)引源(yuan)源(yuan)没有断的客流，持(chi)续性地转化为实(shi)着实(shi)正在的消耗增量(liang)，这才是(shi)全方位提升“活力广东·时尚湾区”全球品牌接(jie)下来最枢纽(niu)性研究(jiu)课题。

“史上(shang)最长春节假期”收官，广东文旅消耗对全行业孝敬度(du)超(chao)七成 “广东过大年”数项指标创历史新高

泉(quan)源(yuan)：羊城晚报 2026年02月27日 版次：A07栏目：文旅开麦作者：黎存根

古龙峡(xia)春节期间人隐士(shi)海 景区供图

一名俄罗斯女人正在演涌现场，当场向(xiang)英歌(ge)舞队(dui)员拜师(shi)学艺 广东省(sheng)文化和旅游(you)厅提供

文/羊城晚报记者 黎存根

今年是(shi)春节申遗成功后第(di)二个“非遗我(wo)国年”，又迎来了一个“史上(shang)最长春节假期”。据文化和旅游(you)部数据，今年春节沐日9天，全国海内出游(you)5.96亿人次，较2025年春节沐日8天增加0.95亿人次；海内出游(you)总耗费8034.83亿元，较2025年春节沐日8天增加1264.81亿元，沐日游(you)主人数和耗费均创历史新高。

春节假期，广东省(sheng)招待游(you)主人次和旅游(you)支出同样创历史新高。全省(sheng)招待旅客8658.9万人次，较2025年春节假期八天增进8.1%（以下均按此(ci)可比口径比拟）；实(shi)现旅游(you)支出848.9亿元，增进13.9%。

2月24日，广东省(sheng)委(wei)书记黄(huang)坤明正在广东省(sheng)高质量(liang)发(fa)展大会上(shang)讲话(hua)表示(shi)，2月13日，全省(sheng)铁路(lu)旅客发(fa)送量(liang)革新春运历史纪录；2月20日，珠江游(you)旅客量(liang)4.54万人次创历史新高；2月21日，港(gang)珠澳大桥车流量(liang)2.95万车次创历史新高；2月23日，白云机场、深(shen)圳机场旅客吞吐量(liang)双双冲破历史纪录，喜(xi)人的数据见证着广东发(fa)展的发(fa)达气(qi)象，彰显着全省(sheng)高低的奋斗热情。

“请到(dao)广东过大年”显然(ran)没有只是(shi)一句口号(hao)，广东接(jie)住(zhu)了这波“流量(liang)”。

“年俗”搜(sou)刮相当火爆(bao)，隧道“年味”炽热出圈

“非遗我(wo)国年”的“年味”成了最吸(xi)惹人人的过年指标。节前两周，关于“年味”“年俗”的搜(sou)刮热度(du)已环比暴涨了3倍多！而“广府年味”凭着深(shen)厚秘闻(wen)，亦成为旅客们的首(shou)选，没有仅是(shi)海内旅客，就(jiu)连国际旅客都冲着“广府年味”而来。

据同程旅行公布的数据显示(shi)，广东汕头以奇特年俗年味、沉醉(zui)式文旅体验，登(deng)顶今年“特点(dian)年味游(you)”TOP10目的地榜单第(di)一名。汕头也(ye)因(yin)这场“现象级文旅热潮”，强势进入全国文旅版图，尤为惹人注视。其背后有深(shen)厚传统文化为内核(he)、创新性策划为引导，成为新春流动的一次成功理论。从大年月朔的小公园巡游(you)、南澳渔(yu)灯赛会开启，到(dao)大年初二一再冲上(shang)热搜(sou)前十的汕头烟花秀，再到(dao)大年初三(san)“潮聚镇邦·广货(huo)迎春”新春百人团聚宴，至大年初四，另有澄海“各路(lu)神兽”齐聚的“舞林大会”，到(dao)大年初五，更有震动人心(xin)的国度(du)级非遗英歌(ge)嘉光阴……汕头的隧道“年味”，整个春节从未(wei)停歇。

没有仅汕头火爆(bao)，广东各地也(ye)打造出种种沉醉(zui)式体验的“文化年”，经过出色纷(fen)呈的非遗民俗巡游(you)展演，纷(fen)纷(fen)引爆(bao)春节文旅市场。

正在广州，北京路(lu)步行街张灯结彩，非遗手艺人现场展示(shi)广绣、榄雕武艺，吸(xi)引着无数家庭驻足寓目；正在梅(mei)州，举行的“梅(mei)”好时光·万“午”呈祥——“请到(dao)梅(mei)州过大年”系列(lie)流动，将(jiang)新春灯会、国度(du)级非遗“烧火龙”、省(sheng)级非遗“花环龙”、非遗巡游(you)等民俗流动和电音嘉光阴、烟花秀、无人机光影秀等元素(su)融合于一体；正在潮州，韩(han)江上(shang)空上(shang)演的千架无人机演出，用光影显现潮州非遗魅(mei)力，广济(ji)桥单日招待旅客初次冲破2万人次，创历史新高；正在中山，孙文西路(lu)步行街“香气(qi)扑鼻山上(shang)河图”NPC沉醉(zui)市集热度(du)爬升，布马巡游(you)穿(chuan)越商圈，为夜间注入活力……遍地皆人头涌涌，喜(xi)气(qi)洋洋。

人均消耗980.4元，市场结构持(chi)续优化

羊城晚报记者相识到(dao)，银(yin)联商务(wu)、携(xie)程等大数据平台监测数据均显示(shi)，春节假期，广东旅游(you)人次和旅游(you)消耗均居全国首(shou)位。正在粤游(you)主人均耗费稳步提升，抽样观察数据显示(shi)，春节期间，游(you)主人均耗费980.4元，增进5.4%。

餐饮、交通、购(gou)物仍旧是(shi)春节旅客耗费的主要内容。美食特别是(shi)广东省(sheng)吸(xi)引旅客的主要优势之一。值得指出的是(shi)，“广货(huo)行世界”春季行动和“粤享暖冬 乐游(you)广东”流动成效显着，购(gou)物作为主要的旅客耗费项，地位持(chi)续巩固。正在“请到(dao)广东过大年”的热情邀约(yue)下，“反向(xiang)过年、来粤团聚”同样成为春节团聚新风俗。

旅游(you)留宿(xiu)市场也(ye)呈现火爆(bao)态势。春节假期，全省(sheng)留宿(xiu)业迎来客流高峰(feng)，全省(sheng)招待过夜旅客占比达23.6%（含(han)宾馆饭店及亲朋(peng)家等），增进2.1个百分(fen)点(dian)。多个地市迎来“一房难求”的火爆(bao)局面，携(xie)程数据显示(shi)，春节期间旅客前去(qu)广东的酒店订单量(liang)同比上(shang)升76%，汕头、揭阳、潮州离(li)别以186%、162%、135%的增速包办前三(san)。

由此(ci)带来的效果是(shi)，广东文旅行业对全行业孝敬度(du)显着提升，银(yin)联数据显示(shi)，广东文旅消耗对全行业消耗金额孝敬度(du)达72.7%，较2025年春节进步6个百分(fen)点(dian)。

广东文旅市场结构持(chi)续优化，入境、省(sheng)际及本(ben)地旅客效应正正在叠加。

数据显示(shi)，今年入粤（含(han)入境及省(sheng)际）旅客初次正在假期期间冲破2000万人次，同比增进18.7%。其中，入境旅客654.3万人次，同比增进34.8%，占全省(sheng)旅客的比重达到(dao)7.6%，较2025年春节假期提升1.5个百分(fen)点(dian)。其中招待港(gang)澳旅客542.1万人次，同比增进22.6%；招待外(wai)国旅客107.1万人次，同比增进42.2%，正在入境四类人群中增速最高。

而省(sheng)际旅客招待达1346.7万人次，同比增进12.2%，占全省(sheng)招待旅客的15.6%，占比提升0.6个百分(fen)点(dian)。从泉(quan)源(yuan)地区看，全省(sheng)招待东部地区游(you)主人数最多，招待东北地区旅客增速最快(kuai)。

羊城晚报记者还注重到(dao)，粤东粤西地区旅客增幅引领增进。春节假期，粤东、粤西地区离(li)别招待旅客1212.5万人次、972.9万人次，均同比增进12.2%。得益于广湛高铁的开通，粤西招待省(sheng)内跨市旅客增速最快(kuai)，同比增进17.5%。整体来看，跟着广东省(sheng)高铁、高速等交通网(wang)络(luo)日益发(fa)达，珠三(san)角与粤东、粤西、粤北地区的联动日益密切，省(sheng)内跨市规模仍为四大客源(yuan)市场之首(shou)。

今年春节，“请到(dao)广东过大年”感受岭(ling)南暖冬、湾区年味与多数市的时尚魅(mei)力，动员的家庭游(you)、休闲游(you)、年俗游(you)，已成为沐日文旅市场主要形(xing)态。

记者手记

这里引客，没有只靠传统年俗

人人到(dao)广东过大年的热情高涨，没有仅是(shi)纯真(zhen)的各路(lu)流量(liang)涨了，更让人看到(dao)，广东从“旅游(you)大省(sheng)”迈向(xiang)“旅游(you)强省(sheng)”的发(fa)展之路(lu)越发(fa)清楚。

我(wo)国旅游(you)研究(jiu)院院长戴(dai)斌正在《旅游(you)我(wo)国 远方有你——2026春节沐日旅游(you)迥殊批评》中谈到(dao)，兼具炊火气(qi)、文化味和科技感的文化空间和消耗场景最容易吸(xi)引旅客的到(dao)访。根植于外(wai)地人的临盆方式和生存习俗的文化流动，才能具有旺盛(sheng)的生命(ming)力，才能让旅客天然(ran)而然(ran)地认(ren)同，才能有旅游(you)目的地的可持(chi)续发(fa)展。

广东正好符合了这一特征(zheng)。过年行花街、看醒狮(shi)、赏英歌(ge)、品点(dian)心(xin)……沉醉(zui)式的正在地生存体验，成为人人最喜(xi)好的旅游(you)产品。这应当正是(shi)广东成为春节文旅消耗的大热门、旅游(you)热度(du)领先全国的紧张原因(yin)。

但显然(ran)，只有传统年俗还没有够。正在广东过大年，机器狗、醒狮(shi)VR互动、千架无人机上(shang)演光年秀，另有各地运用数字科技与非遗彩灯结合的主题灯会、烟花汇演，文旅加科技的融合体验，另有种种惠民措施对消耗潜能的激发(fa)，包括2000万元文旅消耗券的发(fa)放(fang)、“乐游(you)广东”文旅舆(yu)图2.0版的推出以及“票根经济(ji)”的推行等，都令广东文旅释放(fang)出“新动能”。

广东春节文旅大丰(feng)收绝没有是(shi)有时，这反应出持(chi)续打造“请到(dao)广东过大年”品牌的突出成效。春节假期已经结束，我(wo)们更期待春节期间的种种“爆(bao)款玩法”能转化为常态化吸(xi)引力，吸(xi)引源(yuan)源(yuan)没有断的客流，持(chi)续性地转化为实(shi)着实(shi)正在的消耗增量(liang)，这才是(shi)全方位提升“活力广东·时尚湾区”全球品牌接(jie)下来最枢纽(niu)性研究(jiu)课题。