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曾经出道即“封神”的(de)AI视频生成模型Sora突然按下“停止键”。传出上市进展后，3月25日(ri)，Open AI宣布(bu)关停Sora。据报道，OpenAI 公(gong)司CEO 山姆·奥特曼（Sam Altman）公(gong)布(bu)内部信称，Sora App、开发者API、ChatGPT里的(de)视频生成功效都市统统砍掉(diao)。
但(dan)据公(gong)然报道，对于Sora的(de)关停，奥特曼提到(dao)了“算力需求(qiu)增进，需要做取舍”。分析机构SemiAnalysis测算，Sora日(ri)均运行成本在1500万(wan)美元左右，年化烧(shao)钱速度（Annualized Burn Rate）约为(wei)54亿美元，包括GPU租赁、电力开销、推理成本等方面，但(dan)累计(ji)总收入在整体(ti)收入中占比极低。
从爆(bao)火到(dao)突然关停，被运营成本拖垮？
对于Sora的(de)具体(ti)关停缘故原由，官方并没有更(geng)多分享，但(dan)据公(gong)然报道，奥特曼提到(dao)了“算力需求(qiu)增进，需要做取舍”。至于Sora研究团队的(de)去处，奥特曼在内部信中提到(dao)，Sora 研究团队将优先促进长期世界模拟研究，特别是与呆板(ban)人相关的(de)方向(xiang)。
OpenAI公(gong)司CEO山姆·奥特曼（Sam Altman）
2024年2月16日(ri)，奥特曼正式(shi)对外公(gong)布(bu)Sora。当时OpenAI方面强调，“Sora是能够理解和模拟现实世界的(de)模型的(de)基(ji)础，相信这一功效将成为(wei)完成AGI的(de)重要里程碑。”当时正值中国农历春节，Sora连登热(re)搜，360创始(shi)人周(zhou)鸿祎公(gong)然透露表(biao)现“中国跟美国的(de)AI的(de)差异在加大”，国内各家企业AI视频结构也引发关注。在文生视频的(de)浪潮下，“AI是不是会抢(qiang)走内容创作者的(de)工作”也成为(wei)民众体(ti)贴(tie)的(de)话题。与此同时，春节后第一个交易日(ri)，Sora相关概念（文生视频）股集体(ti)走高，多板(ban)块(kuai)出现涨停现象。
次年9月尾，OpenAI公(gong)布(bu)了Sora 2模型，比拟初代Sora模型，Sora 2在物理世界的(de)准确性(xing)、真实感和可控性(xing)方面都完成了巨大提升，并首次到(dao)场了同步对话和音效生成功效。在此次更(geng)新中，OpenAI也将Sora 2做成了零丁的(de)App，进展AI+社交新模式(shi)。当时，山姆·奥特曼将自己的(de)cameo权限（允许用户将他融(rong)入自己生成的(de)视频中）开放，很快，关于奥特曼的(de)片段(duan)开始(shi)在社交媒(mei)体(ti)上疯传。
但(dan)热(re)度和炫技般的(de)视频生成技术进展，并没无为(wei)Sora带来扎实的(de)贸易化进展。硅谷风投机构a16z 合资人Olivia Moore曾在社交媒(mei)体(ti)上晒(shai)出的(de)SensorTower监测截图显示，Sora APP的(de)30天用户保存率(lu)1%，60天用户保存率(lu)0%。
OpenAI的(de)Sora负责人比尔·皮布(bu)尔斯(si)（Bill Peebles）此前也曾公(gong)然认可，Sora 2的(de)贸易模式(shi)“完整不可持续”。最初，Sora app会给每位用户每天30个免(mian)费视频生成额度，以期用户在用完额度后用户付(fu)费购买增值办事、再(zai)购入一些视频生成额度。不外，不足(zu)1%的(de)用户保存率(lu)，意味着绝(jue)大部份下载用户难以对该应用形成依附性(xing)，更(geng)何谈付(fu)费。
除了用户保存率(lu)之外，更(geng)大的(de)成绩在于算力消耗。分析机构Artificial-Analysis 公(gong)布(bu)的(de)2025年Q3呈报也表(biao)露，Sora 2生成的(de)支持音频的(de)视频模型代价更(geng)高，生成1080p视频成本为(wei)0.5美元/秒，而(er)当时Google的(de)Veo 3模型（带音频）生成代价为(wei)0.40美元/秒，海螺AI 2 Pro（不支持音频）仅为(wei)$0.08/秒。
分析机构SemiAnalysis测算，Sora日(ri)均运行成本在1500万(wan)美元左右，年化烧(shao)钱速度（Annualized Burn Rate）约为(wei)54亿美元，包括GPU租赁、电力开销、推理成本等方面，但(dan)累计(ji)总收入在整体(ti)收入中占比极低。
业内：AI视频赛道加快转向(xiang)价值驱动
Forrester副总裁兼首席(xi)分析师戴鲲向(xiang)南都N视频记(ji)者透露表(biao)现，Open AI的(de)此次调整是以贸易现实为(wei)导向(xiang)的(de)自动调整，而(er)非对技术路线(xian)的(de)否定。“AI视频生成对算力和运维资源的(de)消耗远高于文本与代码，但(dan)短(duan)期内难以形成稳定、可预测的(de)收入模型。在资源有限、竞争加重和筹(chou)办上市的(de)背景下，OpenAI紧缩高成本、低肯定性(xing)的(de)业务(wu)线(xian)，转向(xiang)企业级核心能力，是典型的(de)计(ji)谋性(xing)的(de)优先级重新排序。”
他还进一步提到(dao)，Open AI的(de)这一活动将加快AI视频赛道从概念驱动向(xiang)价值驱动转变。“接(jie)上去，头部厂商会更(geng)加谨慎(shen)，避(bi)免(mian)大规模投入通用视频平台(tai)型产物；中小厂商若是缺少清(qing)晰场景与客户，将面临更(geng)严峻的(de)挑战。同时，企业用户预期趋于理性(xing)，行业关注点将转向(xiang)是不是真正提升场景化的(de)临盆效率(lu)、是不是可控合规，而(er)不再(zai)只看技术先进性(xing)。”
在视频这一赛道上，Sora 的(de)周(zhou)围早已强敌环(huan)伺。今年2月字节旗下的(de)Seedance 2.0在国内平台(tai)上线(xian)，因其低门槛和逼真画面引发海内外巨大关注。当时外洋(yang)社交平台(tai)上很多国外用户为(wei)了用上该模型开始(shi)研究怎样请求(qiu)中国手机号。另内在模型技术上，全球(qiu)权威(wei)AI评价机构Artificial Analysis公(gong)布(bu)的(de)最新榜单显示，截至今年2月尾，中国视频生成企业爱诗科技PixVerse V5.6模型在图生视频（Image to Video）与文生视频（Text to Video）两大核心赛道均位列全球(qiu)第2位，稳居全球(qiu)视频生成模型第一梯队。
戴鲲以为(wei)，视频赛道仍值得投入，但(dan)未来的(de)AI视频赛道价值，或体(ti)目前更(geng)加垂直的(de)专业细分范畴。“这一赛道自己仍旧值得，但(dan)只适(shi)合在边界明(ming)白的(de)方向(xiang)深耕。通用视频生成和面向(xiang)民众创作的(de)平台(tai)模式(shi)难度微风险显著上升，而(er)盘绕广告、电商、游(you)戏等具体(ti)临盆流(liu)程，提供模块(kuai)化、可嵌入的(de)能力，仍具备现实价值。未来的(de) AI 视频将更(geng)多面向(xiang)专业范畴的(de)平台(tai)升级，而(er)不是下一个泛化的(de)通用平台(tai)。”
Open AI“瘦身(shen)”冲刺上市，重押企业级应用市场
除了成本和算力消耗之外，Sora也一直身(shen)陷版权争议。2026年初，Sora应用因充斥(chi)触及公(gong)世人物的(de)深度伪造图象、暴力及种族主义内容而(er)遭到(dao)广泛抨击。别的(de)，只管Open AI曾与迪士尼达成价值10亿美元的(de)授权协议，但(dan)仍面临来自好莱坞(wu)及日(ri)本制(zhi)片厂的(de)大规模版权诉讼。版权成绩目前也是国内多个视频生成产物面临的(de)困难。
除了砍掉(diao)视频这一分支，Open AI同时砍掉(diao)了Instant Checkout（立即结账）的(de)购物功效，该功效原本计(ji)划允许用户通过ChatGPT完成商品搜索、选择和结算等购物流(liu)程，此前已试(shi)运行约5个月。在上周(zhou)，Open AI整合产物线(xian)，将ChatGPT桌面端、代码工具Codex与浏览器Atlas合并为(wei)一个“超等应用”。
在这些行动之外，Open AI正在冲刺上市。今年1月30日(ri)，有消息(xi)称，Open AI计(ji)划于2026年第四季(ji)度启动首次公(gong)然募股（IPO）。
在冲刺上市的(de)大背景下，Open AI内部正在进行资源重组。据公(gong)然报道，近期Open AI已开启一项重大的(de)计(ji)谋转型，将公(gong)司进展重心重新聚焦于代码开发与贸易用户范畴。据悉，在内部大会上，Open AI的(de)应用业务(wu)CEO菲(fei)吉西莫（Fidji Simo）宣布(bu)公(gong)司高层(ceng)正在加紧梳理一些将要降低优先级或暂缓促进的(de)板(ban)块(kuai)，将在未来几周(zhou)内公(gong)布(bu)具体(ti)调整计(ji)划，并透露表(biao)现将重点做好通用临盆力范畴的(de)结构，特别要深耕贸易真个临盆力赛道。
今年2月，OpenAI正式(shi)推出了企业级AI平台(tai)Frontier，该平台(tai)是一个能赞助企业“构建、部署和管理”AI智(zhi)能体(ti)的(de)系统，据介绍，Frontier赋予智(zhi)能体(ti)在工作场所取得成功所需的(de)相同人类技能：共享背景、入职(zhi)培训、带反应的(de)理论进修，和清(qing)晰的(de)权限和边界。
目前，企业级应用市场也正在成为(wei)AI巨头们盯(ding)紧的(de)下一个赛道。有业内子士曾向(xiang)南都记(ji)者叹(tan)息(xi)：“你能够想象一下企业级应用市场，编程范畴客岁能这么成功，但(dan)这个世界上的(de)白领(ling)可比程序员多多了。”
采写：南都N视频记(ji)者 林文琪
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