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2026-03-27 04:09:17
来源:zclaw

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把女(nu)友(you)装进行李箱止争吵?恶俗营销必须叫停

□孔德淇

近日,某旅行箱品牌在(zai)电商平(ping)台发布的一则宣传视频,引发舆论持(chi)续热议。视频中,女(nu)性模特蜷缩躺入大容量行李箱,随(sui)后被拉上拉链(lian),搭配文案更是将场景与情感关系强(qiang)行绑定,称“如何打破冷战僵局?自从(cong)给(gei)女(nu)朋友(you)买了这个大容量行李箱,高兴的她再也没有跟(gen)我吵架(jia)”。相关画面一经曝光,迅速(su)遭到广泛质疑。(据《中国青年报(bao)》报(bao)道)

这则广告绝(jue)非简(jian)单的创意(yi)失误,而是典型的突破伦理、漠视权益的低俗营销。将女(nu)性装入密闭箱体的视觉表达,极易让人联想到非法拘禁(jin)、人身侵害等(deng)违法场景;以“不吵架(jia)”为噱头,暗含对女(nu)性的贬低与控制,传递扭曲(qu)的性别(bie)观念。这种营销方式以娱乐化消(xiao)解安全边界(jie),用猎奇感践踏人格尊严,不仅引发公众强(qiang)烈不适,更违背社会(hui)文明风尚,触碰商业伦理与法律规范(fan)双(shuang)重红线。

面对舆论批评(ping),涉(she)事品牌方的回应却显得轻飘敷衍(yan)。品牌工作人员表示已(yi)对涉(she)事人员作出处罚,却未明确具体措施;对于创意(yi)初衷,仅以“宣传大容量,并无(wu)其他(ta)意(yi)图”轻描淡写带过。避重就轻、处罚了事的态(tai)度,恰恰暴露(lu)了其对营销边界(jie)、社会(hui)公序的认知缺失,也折(she)射出品牌内部广告审核机制的严重缺位。

广告是品牌的名片,更是社会(hui)价值观的传播载体。其核心功能不止于展示产品,更在(zai)于传递品牌的价值观、审美水准(zhun)与责任感。专业的品牌运营团队,理应在(zai)广告策划、拍摄、发布的全流程(cheng)中,坚守法律与道德准(zhun)则,主动规避可能引发社会(hui)争议的内容。而该品牌为博(bo)眼球,将涉(she)嫌违法的场景与产品功能绑定,透支了品牌信誉,也传递了错(cuo)误导向,对社会(hui)风气形成负面冲击(ji)。

诸如此类的低俗营销,在(zai)当(dang)下市场并非孤例。部分品牌为博(bo)取流量,将“低俗”包装成“个性”,把“吸睛”等(deng)同(tong)于“吸金”。但市场规律早(zao)已(yi)证明,流量泡沫终(zhong)究易碎,唯有过硬的产品质量、正向的品牌理念、对消(xiao)费者(zhe)与社会(hui)的真(zhen)诚尊重,才(cai)是品牌行稳致远的核心底气。突破底线的营销,最终(zhong)只会(hui)反噬(shi)品牌自身,毁掉多年积累的口碑与形象。

筑牢广告监管防线,传播、购物(wu)等(deng)平(ping)台与监管部门责无(wu)旁贷。相关平(ping)台作为内容传播第一关口,须压实主体责任,完(wan)善广告审核机制,提升对低俗、歧视等(deng)违规内容的识别(bie)与拦截(jie)能力,决不让不良内容借流量扩散。监管部门应依法依规严肃查(cha)处,加大惩戒力度,以刚性约束形成震慑,让低俗营销付出应有代价。

广告是社会(hui)文明的一扇窗,映照品牌格局,也引领社会(hui)风尚。当(dang)创意(yi)摒弃以冒犯为噱头、以猎奇博(bo)流量的浮躁取向,当(dang)营销始终(zhong)坚守尊重底线、恪守公序良俗,当(dang)每一个个体都被看见(jian)、被理解、被真(zhen)诚善待,商业传播才(cai)能真(zhen)正走进人心,品牌力量才(cai)能真(zhen)正赢得信任。唯有在(zai)尊重中创新、在(zai)向善中生长,商业价值才(cai)能与社会(hui)价值同(tong)频共(gong)振、相融(rong)共(gong)生,广告才(cai)能成为传递美好的正向力量。

把女(nu)友(you)装进行李箱止争吵?恶俗营销必须叫停

来源:羊城晚报(bao) 2026年03月19日 版次(ci):A05栏(lan)目:今(jin)日论衡之世相评(ping)弹(dan)作者(zhe):孔德淇

□孔德淇

近日,某旅行箱品牌在(zai)电商平(ping)台发布的一则宣传视频,引发舆论持(chi)续热议。视频中,女(nu)性模特蜷缩躺入大容量行李箱,随(sui)后被拉上拉链(lian),搭配文案更是将场景与情感关系强(qiang)行绑定,称“如何打破冷战僵局?自从(cong)给(gei)女(nu)朋友(you)买了这个大容量行李箱,高兴的她再也没有跟(gen)我吵架(jia)”。相关画面一经曝光,迅速(su)遭到广泛质疑。(据《中国青年报(bao)》报(bao)道)

这则广告绝(jue)非简(jian)单的创意(yi)失误,而是典型的突破伦理、漠视权益的低俗营销。将女(nu)性装入密闭箱体的视觉表达,极易让人联想到非法拘禁(jin)、人身侵害等(deng)违法场景;以“不吵架(jia)”为噱头,暗含对女(nu)性的贬低与控制,传递扭曲(qu)的性别(bie)观念。这种营销方式以娱乐化消(xiao)解安全边界(jie),用猎奇感践踏人格尊严,不仅引发公众强(qiang)烈不适,更违背社会(hui)文明风尚,触碰商业伦理与法律规范(fan)双(shuang)重红线。

面对舆论批评(ping),涉(she)事品牌方的回应却显得轻飘敷衍(yan)。品牌工作人员表示已(yi)对涉(she)事人员作出处罚,却未明确具体措施;对于创意(yi)初衷,仅以“宣传大容量,并无(wu)其他(ta)意(yi)图”轻描淡写带过。避重就轻、处罚了事的态(tai)度,恰恰暴露(lu)了其对营销边界(jie)、社会(hui)公序的认知缺失,也折(she)射出品牌内部广告审核机制的严重缺位。

广告是品牌的名片,更是社会(hui)价值观的传播载体。其核心功能不止于展示产品,更在(zai)于传递品牌的价值观、审美水准(zhun)与责任感。专业的品牌运营团队,理应在(zai)广告策划、拍摄、发布的全流程(cheng)中,坚守法律与道德准(zhun)则,主动规避可能引发社会(hui)争议的内容。而该品牌为博(bo)眼球,将涉(she)嫌违法的场景与产品功能绑定,透支了品牌信誉,也传递了错(cuo)误导向,对社会(hui)风气形成负面冲击(ji)。

诸如此类的低俗营销,在(zai)当(dang)下市场并非孤例。部分品牌为博(bo)取流量,将“低俗”包装成“个性”,把“吸睛”等(deng)同(tong)于“吸金”。但市场规律早(zao)已(yi)证明,流量泡沫终(zhong)究易碎,唯有过硬的产品质量、正向的品牌理念、对消(xiao)费者(zhe)与社会(hui)的真(zhen)诚尊重,才(cai)是品牌行稳致远的核心底气。突破底线的营销,最终(zhong)只会(hui)反噬(shi)品牌自身,毁掉多年积累的口碑与形象。

筑牢广告监管防线,传播、购物(wu)等(deng)平(ping)台与监管部门责无(wu)旁贷。相关平(ping)台作为内容传播第一关口,须压实主体责任,完(wan)善广告审核机制,提升对低俗、歧视等(deng)违规内容的识别(bie)与拦截(jie)能力,决不让不良内容借流量扩散。监管部门应依法依规严肃查(cha)处,加大惩戒力度,以刚性约束形成震慑,让低俗营销付出应有代价。

广告是社会(hui)文明的一扇窗,映照品牌格局,也引领社会(hui)风尚。当(dang)创意(yi)摒弃以冒犯为噱头、以猎奇博(bo)流量的浮躁取向,当(dang)营销始终(zhong)坚守尊重底线、恪守公序良俗,当(dang)每一个个体都被看见(jian)、被理解、被真(zhen)诚善待,商业传播才(cai)能真(zhen)正走进人心,品牌力量才(cai)能真(zhen)正赢得信任。唯有在(zai)尊重中创新、在(zai)向善中生长,商业价值才(cai)能与社会(hui)价值同(tong)频共(gong)振、相融(rong)共(gong)生,广告才(cai)能成为传递美好的正向力量。

发布于:广东省

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