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3月25日，泡泡玛特集团(09992.HK)发布截(jie)至2025年(nian)12月31日止(zhi)年(nian)度业绩。
财报显示，2025年(nian)，泡泡玛特营收371.2亿元，同比增长184.7%；这一营收也创下历史新高，上年(nian)同期才130.38亿元。期内非国(guo)际财务报告会计准则经调(diao)整(zheng)归母净利润130.8亿元，同比增长284.5%。
从IP结构看，头(tou)部IP仍然是泡泡玛特业绩增长的核心驱动力。2025年(nian)，共有17个艺术家IP收入(ru)过亿，其中，LABUBU家族（THE MONSTERS）营收首(shou)破百亿，达到141.6亿元，占总营收约38.1%。此外(wai)，SKULLPANDA、CRYBABY、MOLLY、DIMOO、星(xing)星(xing)人和HIRONO在报告期内分别实现收入(ru)35.4亿元、29.29亿元、28.97亿元、27.77亿元、20.56亿元及17.35亿元。
2025年(nian)，公司毛绒产品实现收入(ru)人民币187.08亿元，同比增长560.6%，首(shou)次(ci)成为泡泡玛特收入(ru)贡献最高的产品品类。
分区域看，中国(guo)市(shi)场全(quan)年(nian)营收208.5亿元，同比增长134.6%；亚太(tai)市(shi)场实现营收80.1亿元，同比增长157.6%；美洲实现营收68.1亿元，同比增长748.4%；欧洲及其他地区实现营收14.5亿元，同比增长506.3%，全(quan)球四大区域均实现三位数增长。
门店方(fang)面(mian)，报告期内，泡泡玛特在全(quan)球20个国(guo)家运营630家门店，全(quan)年(nian)净增109家；运营2637台机器人商店，全(quan)年(nian)净增165台。其中，2025年(nian)，公司在亚太(tai)市(shi)场净增31家线(xian)下门店，从2024年(nian)的54家增至2025年(nian)的85家；中国(guo)市(shi)场净增14家线(xian)下门店，门店数量从2024年(nian)的431家增至2025年(nian)的445家。2025年(nian)，公司在德(de)国(guo)、丹(dan)麦、加拿大及菲律宾开设了首(shou)家线(xian)下门店，进(jin)一步拓展国(guo)际市(shi)场。
用户粘(zhan)性上，截(jie)至2025年(nian)12月31日，中国(guo)内地累计注(zhu)册会员总数从2024年(nian)12月31日的4,608万人增长至7,258万人，新增注(zhu)册会员2,650万人。2025年(nian)会员贡献销售额占比93.7%，会员复购率为55.7%。
财报一发布，港股泡泡玛特午后直线(xian)跳水，跌超15%。截(jie)至发稿，报每(mei)股177.9港元，跌18.09%，总市(shi)值约2386亿港元。
花旗研(yan)究联(lian)合其研(yan)究创新实验室针对全(quan)球泡泡玛特消费者的调(diao)研(yan)显示，LABUBU仍是当(dang)前最具(ju)吸引(yin)力的核心IP，47%的受访者拥有LABUBU产品，近半数受访者因LABUBU首(shou)次(ci)接触泡泡玛特。
据泡泡玛特2月9日发布的公告，2025年(nian)公司全(quan)IP全(quan)品类产品全(quan)球销量突破4亿只，其中仅LABUBU家族全(quan)年(nian)销量就(jiu)超1亿只。
为加快构建多IP产品矩阵，今年(nian)年(nian)初，泡泡玛特加快IP推新速(su)度，Supertutu和放学后的Merodi相继发售，并预告了新IP形象“Key A”。3月24日，泡泡玛特官方(fang)账号发文称(cheng)，将与国(guo)际足联(lian)（FIFA）联(lian)名推出LABUBU世界杯(bei)系列潮玩，本次(ci)联(lian)名的核心是THE MONSTERS。
但除了头(tou)部IP依(yi)旧是销量基石，新的IP上市(shi)后均反响较平淡。和Supertutu、Merodi的销量平平相比，3月12日泡泡玛特推出的LABUBU 与三丽鸥家族联(lian)名的“美梦奇(qi)遇记”搪胶公仔盲(mang)盒如期热销，新品开售仅一分钟，泡泡玛特小程序即显示售罄，泡泡玛特天猫旗舰店“秒没”，瞬间售出3万多件(jian)。
得物App数据显示，该系列隐藏款“经典凯蒂猫”市(shi)场成交价由159元上涨(zhang)至最高1490元，溢价8.4倍；常规款中“凯蒂猫”市(shi)场成交价由159元上涨(zhang)至最高430元，溢价1.7倍；库洛米、美乐蒂等其他常规款价格(ge)溢价均超20%。而在小红书、闲鱼等平台上，有卖家挂(gua)出该系列盲(mang)盒，部分卖家对未(wei)拆盒整(zheng)盒喊价上千元。
但过于依(yi)赖单一头(tou)部IP也让外(wai)界担忧泡泡玛特未(wei)来(lai)的业绩持(chi)续增长，多家机构都曾对此提出警示。汇丰环球研(yan)究分析师Lina Yan在近期报告中指出，“LABUBU带来(lai)的超高速(su)增长会褪去(qu)”，并将2026年(nian)定(ding)义为泡泡玛特“再定(ding)基”的一年(nian)。
3月24日，摩根士丹(dan)利发布的研(yan)究报告指出，由于市(shi)场观点高度分化，预计泡泡玛特的股价在财报发布后将保(bao)持(chi)波(bo)动，然后进(jin)入(ru)新一轮区间震荡。
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