当(dang)天，项目微纪录片迎(ying)来首发。该(gai)片记录了三位具(ju)有代(dai)表性(xing)的学员被(bei)“美丽事业，美好人(ren)生”改变(bian)人(ren)生的故(gu)事，质朴的讲述、真(zhen)实的经(jing)历、“美”所(suo)展现出的强大力量，让现场观(guan)众(zhong)为之动容(rong)。活动后，“美丽事业，美好人(ren)生”的大家长——欧莱雅北(bei)亚及中国公共事务总裁兰珍珍，以(yi)及片中的三位主人(ren)公——广州班的冯淑娉、唐山(shan)班的高英、邢台班的牛雪娇，开启了一场关于“美”的对话(hua)。

兰珍珍：“美”，可以(yi)改变(bian)人(ren)生

欧莱雅北(bei)亚及中国公共事务总裁兰珍珍在(zai)活动现场的致辞中表示(shi)：“本次特色班级的开设，与广州本地的二次元文化深度融(rong)合，打造‘产业出题、公益解题、生态答题’的新样板。欧莱雅希望帮助女性(xing)打开三条明确的就业路径：Cosplay妆造垂(chui)直赛道的深耕之路、灵活运用数字化技能的破局之路，以(yi)及与姐妹们一起成长的共生之路。”她鼓励现场学员：“带着勇敢的心，学会一门‘美’的手艺，在(zai)帮助他(ta)人(ren)完成妆造之后，自己也能在(zai)生活的舞(wu)台上如明星般(ban)闪耀！”

始于2009年的“美丽事业，美好人(ren)生”全球(qiu)公益培训项目，在(zai)2014年进(jin)入中国，如今已覆盖全国23个省份，累计设立超过93个培训点，举(ju)办362个培训班。约80%的学员正(zheng)在(zai)从事与美相关的职业，约7%走上了创业道路。在(zai)兰珍珍看来，数字背后是(shi)一个问题：“美，能改变(bian)什么？”

兰珍珍用五个“圈”描述答案：第一圈是(shi)让学员拥有热爱的工作(zuo)，收入稳定，“掌握(wo)一门养活自己的手艺很重要”；第二圈是(shi)让学员更好地融(rong)入社会，“明确职业方向，有一帮志同道合的人(ren)并肩(jian)而行”；第三圈是(shi)鼓励学员开拓创新，“不断根(gen)据市场需求开设演出妆、旅拍妆、非遗妆、二次元妆等课程，让她们不掉队”；第四圈是(shi)帮助学员建立自信(xin)，“学习(xi)化妆技能让她们的生活有了奔头，有了向上的动力”；第五圈是(shi)让学员回馈(kui)社会，“当(dang)她们个人(ren)力量增(zeng)长后，会帮助曾经(jing)处境(jing)相似的同学，也会为不同社会群体奉献微薄之力”。兰珍珍指(zhi)出，女性(xing)的力量也在(zai)圈数增(zeng)多的过程中变(bian)大：“‘美’有深奥的道理，能撬动很多资源，改变(bian)很多人(ren)的人(ren)生。”

为了帮助学员就业，欧莱雅不断研究行业、开拓市场。谈及以(yi)“Cosplay文化与妆造”为特色的美丽驿站如何落地，兰珍珍介绍(shao)：“每年有大批年轻人(ren)涌入Cosplay圈，需要大量专业化妆师。我们先培训这批对Cosplay感兴(xing)趣的化妆师，等她们学成之后，再(zai)通(tong)过产业渠道为她们提(ti)供动漫行业的工作(zuo)机会，让人(ren)才供给满足市场需求。”兰珍珍透露，培训项目的下一个市场方向是(shi)“新龄美”：“我们鼓励五十(shi)岁以(yi)上的女性(xing)追求美。对美的感知和(he)表达不会随着年龄变(bian)大而消失。”

冯淑娉：“美”这条路，我要和(he)姐妹们一起走

2023年，刚失业的冯淑娉在(zai)朋友圈看到(dao)了欧莱雅的免费化妆培训项目，决定试试看。此前，她负责游戏广告视频(pin)后期制作(zuo)，疲(pi)于奔命：“我不够(gou)热爱，动力不强。”直到(dao)接触美妆，冯淑娉有了动力：“没人(ren)教我时，我连自学都起劲。”

冯淑娉至今记得欧莱雅培训班让她感受到(dao)的温(wen)暖瞬间。一次，她和(he)十(shi)来位学员要给街道表演节目的老人(ren)化妆。她们在(zai)榕树下摆开流水线——有人(ren)打底，有人(ren)修(xiu)容(rong)，冯淑娉负责画眉，她受到(dao)了老人(ren)们的夸赞。“她们以(yi)为自己老了，不能化妆了。我帮她们实现了愿望。”

冯淑娉曾是(shi)“社恐”，但化妆改变(bian)了她：“现在(zai)，我主动做选择，走自己的路。”她以(yi)前不修(xiu)边(bian)幅，但现在(zai)会精心搭配衣服(fu)：“外貌变(bian)化给了我追求幸福的自信(xin)。”她感慨，以(yi)前下班是(shi)快乐的，现在(zai)上班是(shi)快乐的：“我参加了很多公益化妆活动，很多人(ren)愿意让我练习(xi)化妆。我的化妆技术不断精进(jin)，没有钱，也愿意做。”

在(zai)培训班，冯淑娉逐(zhu)渐享受帮女性(xing)找回自信(xin)的成就感，更结识了一群同行。培训结束后，她不仅成为化妆师、化妆课老师，还与人(ren)合伙开了工作(zuo)室，带领同学就业。“人(ren)变(bian)得自信(xin)时，很多事可以(yi)自己把握(wo)”。冯淑娉享受助人(ren)的快乐：“以(yi)前是(shi)一个人(ren)构建蓝图，自从加入了‘美丽事业，美好人(ren)生’项目，是(shi)一群姐妹往前走。”

高英：我要把婚纱店开到(dao)巴(ba)黎

在(zai)2023年加入欧莱雅“美丽事业，美好人(ren)生”公益培训项目之前，高英也简(jian)单学过化妆，但“只懂(dong)皮毛”。后来，朋友告诉她欧莱雅的免费培训班能学到(dao)真(zhen)本事，她便加入了培训班。在(zai)40多天的培训时间里，她早上上课，下午(wu)与同学互相练习(xi)：“课程安排专业，老师教得很细致。我们掌握(wo)了理论后，互相实操练习(xi)、交流，氛围真(zhen)好。”

接受欧莱雅培训之后，高英的化妆手艺更加出众(zhong)，客户订单随之增(zeng)多。她许(xu)愿：“我想把婚纱店开到(dao)上海，甚至巴(ba)黎。”

高英15岁的女儿第一次看到(dao)妈妈工作(zuo)，是(shi)在(zai)一场婚礼上。那次，她见识到(dao)妈妈的另外一面：“工作(zuo)时，她动作(zuo)利索(suo)、气质飒爽(shuang)，就是(shi)女强人(ren)！”

牛雪娇：我要让村里的邻居们理解什么是(shi)“美”

从小时候用火柴梗当(dang)眉笔开始，牛雪娇就知道“变(bian)美”是(shi)美好的事，但许(xu)多村民不理解。让他(ta)们接受“美”，是(shi)牛雪娇一直以(yi)来的愿望。

牛雪娇的丈夫是(shi)包工头，工程款被(bei)拖欠五年，家庭收入微薄。生活压力大时，她把自己锁在(zai)房间，半(ban)天不出门。但跟着欧莱雅项目学习(xi)化妆，让她缓解了焦虑，看到(dao)了希望。她说：“只要我喜欢、坚持(chi)，什么事都阻挡不了我。”

培训结束后，牛雪娇的化妆技术在(zai)村里传开了。喜婆婆、喜妈妈们会提(ti)前一两个月找她预约档期。婚礼当(dang)天，她四点起床，带着化妆品上门，费用全免。一开始，有人(ren)夸她化得好，也有人(ren)不接受。但牛雪娇用行动，让村里的女性(xing)敢于追求美：“我给上了年纪的人(ren)涂口红，她们很珍惜，半(ban)天舍不得吃东(dong)西，怕掉色；我给妈妈的小品演出队化妆，让她们的脸变(bian)得又白又亮，演起来更自信(xin)。”牛雪娇发现：“如今，我身(shen)边(bian)许(xu)多60岁的女性(xing)，每天会化个简(jian)单的妆，也会去我店里护肤。”

在(zai)牛雪娇的带动下，村里很多人(ren)想学化妆：“我2020年入学。2021年又办了一届培训班，我推荐了好几个人(ren)去学。现在(zai)，姑姑家的女儿、店里的顾客也想学化妆。”她感慨，欧莱雅的培训班，让自己获得了“可以(yi)传递(di)的光”：“美可以(yi)从一个人(ren)传递(di)到(dao)另一个人(ren)，从一个村传递(di)到(dao)另一个村。”

欧莱雅“美丽事业，美好人(ren)生”美妆公益培训广州特色班级开班 背起化妆包，她们从生活的褶皱(zhou)里出发

来源：羊城晚报 2026年03月19日 版次：A05栏目：作(zuo)者：龚卫锋；胡广欣(xin)

冯淑娉、高英、牛雪娇（从左到(dao)右）因美妆培训改变(bian)人(ren)生

兰珍珍

文/图 龚卫锋 胡广欣(xin)

3月16日，欧莱雅中国“美丽事业，美好人(ren)生”美妆公益培训项目在(zai)欧莱雅广州办公室举(ju)行广州特色班级开班仪式暨美丽驿站揭幕活动。今年是(shi)“美丽事业，美好人(ren)生”项目深耕中国的第12年，作(zuo)为“欧莱雅，为女性(xing)”公益计划的重要组成部分，项目始终致力于提(ti)供免费的美容(rong)美发技能培训，助力困境(jing)女性(xing)实现自我成长。此次广州班级依托广州深厚的动漫文化产业基(ji)础，聚焦Cosplay（“Costume Play”的缩写，意指(zhi)扮演自己喜爱角色的艺术活动，下文简(jian)称“Cosplay”）妆造这一新兴(xing)职业赛道，并在(zai)传统美妆技能之外，系统融(rong)入电(dian)商(shang)运营(ying)与人(ren)工智能课程，旨在(zai)为困境(jing)女性(xing)开辟融(rong)入新兴(xing)文化经(jing)济的职业通(tong)道，增(zeng)强其就业竞争力。

当(dang)天，项目微纪录片迎(ying)来首发。该(gai)片记录了三位具(ju)有代(dai)表性(xing)的学员被(bei)“美丽事业，美好人(ren)生”改变(bian)人(ren)生的故(gu)事，质朴的讲述、真(zhen)实的经(jing)历、“美”所(suo)展现出的强大力量，让现场观(guan)众(zhong)为之动容(rong)。活动后，“美丽事业，美好人(ren)生”的大家长——欧莱雅北(bei)亚及中国公共事务总裁兰珍珍，以(yi)及片中的三位主人(ren)公——广州班的冯淑娉、唐山(shan)班的高英、邢台班的牛雪娇，开启了一场关于“美”的对话(hua)。

兰珍珍：“美”，可以(yi)改变(bian)人(ren)生

欧莱雅北(bei)亚及中国公共事务总裁兰珍珍在(zai)活动现场的致辞中表示(shi)：“本次特色班级的开设，与广州本地的二次元文化深度融(rong)合，打造‘产业出题、公益解题、生态答题’的新样板。欧莱雅希望帮助女性(xing)打开三条明确的就业路径：Cosplay妆造垂(chui)直赛道的深耕之路、灵活运用数字化技能的破局之路，以(yi)及与姐妹们一起成长的共生之路。”她鼓励现场学员：“带着勇敢的心，学会一门‘美’的手艺，在(zai)帮助他(ta)人(ren)完成妆造之后，自己也能在(zai)生活的舞(wu)台上如明星般(ban)闪耀！”

始于2009年的“美丽事业，美好人(ren)生”全球(qiu)公益培训项目，在(zai)2014年进(jin)入中国，如今已覆盖全国23个省份，累计设立超过93个培训点，举(ju)办362个培训班。约80%的学员正(zheng)在(zai)从事与美相关的职业，约7%走上了创业道路。在(zai)兰珍珍看来，数字背后是(shi)一个问题：“美，能改变(bian)什么？”

兰珍珍用五个“圈”描述答案：第一圈是(shi)让学员拥有热爱的工作(zuo)，收入稳定，“掌握(wo)一门养活自己的手艺很重要”；第二圈是(shi)让学员更好地融(rong)入社会，“明确职业方向，有一帮志同道合的人(ren)并肩(jian)而行”；第三圈是(shi)鼓励学员开拓创新，“不断根(gen)据市场需求开设演出妆、旅拍妆、非遗妆、二次元妆等课程，让她们不掉队”；第四圈是(shi)帮助学员建立自信(xin)，“学习(xi)化妆技能让她们的生活有了奔头，有了向上的动力”；第五圈是(shi)让学员回馈(kui)社会，“当(dang)她们个人(ren)力量增(zeng)长后，会帮助曾经(jing)处境(jing)相似的同学，也会为不同社会群体奉献微薄之力”。兰珍珍指(zhi)出，女性(xing)的力量也在(zai)圈数增(zeng)多的过程中变(bian)大：“‘美’有深奥的道理，能撬动很多资源，改变(bian)很多人(ren)的人(ren)生。”

为了帮助学员就业，欧莱雅不断研究行业、开拓市场。谈及以(yi)“Cosplay文化与妆造”为特色的美丽驿站如何落地，兰珍珍介绍(shao)：“每年有大批年轻人(ren)涌入Cosplay圈，需要大量专业化妆师。我们先培训这批对Cosplay感兴(xing)趣的化妆师，等她们学成之后，再(zai)通(tong)过产业渠道为她们提(ti)供动漫行业的工作(zuo)机会，让人(ren)才供给满足市场需求。”兰珍珍透露，培训项目的下一个市场方向是(shi)“新龄美”：“我们鼓励五十(shi)岁以(yi)上的女性(xing)追求美。对美的感知和(he)表达不会随着年龄变(bian)大而消失。”

冯淑娉：“美”这条路，我要和(he)姐妹们一起走

2023年，刚失业的冯淑娉在(zai)朋友圈看到(dao)了欧莱雅的免费化妆培训项目，决定试试看。此前，她负责游戏广告视频(pin)后期制作(zuo)，疲(pi)于奔命：“我不够(gou)热爱，动力不强。”直到(dao)接触美妆，冯淑娉有了动力：“没人(ren)教我时，我连自学都起劲。”

冯淑娉至今记得欧莱雅培训班让她感受到(dao)的温(wen)暖瞬间。一次，她和(he)十(shi)来位学员要给街道表演节目的老人(ren)化妆。她们在(zai)榕树下摆开流水线——有人(ren)打底，有人(ren)修(xiu)容(rong)，冯淑娉负责画眉，她受到(dao)了老人(ren)们的夸赞。“她们以(yi)为自己老了，不能化妆了。我帮她们实现了愿望。”

冯淑娉曾是(shi)“社恐”，但化妆改变(bian)了她：“现在(zai)，我主动做选择，走自己的路。”她以(yi)前不修(xiu)边(bian)幅，但现在(zai)会精心搭配衣服(fu)：“外貌变(bian)化给了我追求幸福的自信(xin)。”她感慨，以(yi)前下班是(shi)快乐的，现在(zai)上班是(shi)快乐的：“我参加了很多公益化妆活动，很多人(ren)愿意让我练习(xi)化妆。我的化妆技术不断精进(jin)，没有钱，也愿意做。”

在(zai)培训班，冯淑娉逐(zhu)渐享受帮女性(xing)找回自信(xin)的成就感，更结识了一群同行。培训结束后，她不仅成为化妆师、化妆课老师，还与人(ren)合伙开了工作(zuo)室，带领同学就业。“人(ren)变(bian)得自信(xin)时，很多事可以(yi)自己把握(wo)”。冯淑娉享受助人(ren)的快乐：“以(yi)前是(shi)一个人(ren)构建蓝图，自从加入了‘美丽事业，美好人(ren)生’项目，是(shi)一群姐妹往前走。”

高英：我要把婚纱店开到(dao)巴(ba)黎

在(zai)2023年加入欧莱雅“美丽事业，美好人(ren)生”公益培训项目之前，高英也简(jian)单学过化妆，但“只懂(dong)皮毛”。后来，朋友告诉她欧莱雅的免费培训班能学到(dao)真(zhen)本事，她便加入了培训班。在(zai)40多天的培训时间里，她早上上课，下午(wu)与同学互相练习(xi)：“课程安排专业，老师教得很细致。我们掌握(wo)了理论后，互相实操练习(xi)、交流，氛围真(zhen)好。”

接受欧莱雅培训之后，高英的化妆手艺更加出众(zhong)，客户订单随之增(zeng)多。她许(xu)愿：“我想把婚纱店开到(dao)上海，甚至巴(ba)黎。”

高英15岁的女儿第一次看到(dao)妈妈工作(zuo)，是(shi)在(zai)一场婚礼上。那次，她见识到(dao)妈妈的另外一面：“工作(zuo)时，她动作(zuo)利索(suo)、气质飒爽(shuang)，就是(shi)女强人(ren)！”

牛雪娇：我要让村里的邻居们理解什么是(shi)“美”

从小时候用火柴梗当(dang)眉笔开始，牛雪娇就知道“变(bian)美”是(shi)美好的事，但许(xu)多村民不理解。让他(ta)们接受“美”，是(shi)牛雪娇一直以(yi)来的愿望。

牛雪娇的丈夫是(shi)包工头，工程款被(bei)拖欠五年，家庭收入微薄。生活压力大时，她把自己锁在(zai)房间，半(ban)天不出门。但跟着欧莱雅项目学习(xi)化妆，让她缓解了焦虑，看到(dao)了希望。她说：“只要我喜欢、坚持(chi)，什么事都阻挡不了我。”

培训结束后，牛雪娇的化妆技术在(zai)村里传开了。喜婆婆、喜妈妈们会提(ti)前一两个月找她预约档期。婚礼当(dang)天，她四点起床，带着化妆品上门，费用全免。一开始，有人(ren)夸她化得好，也有人(ren)不接受。但牛雪娇用行动，让村里的女性(xing)敢于追求美：“我给上了年纪的人(ren)涂口红，她们很珍惜，半(ban)天舍不得吃东(dong)西，怕掉色；我给妈妈的小品演出队化妆，让她们的脸变(bian)得又白又亮，演起来更自信(xin)。”牛雪娇发现：“如今，我身(shen)边(bian)许(xu)多60岁的女性(xing)，每天会化个简(jian)单的妆，也会去我店里护肤。”

在(zai)牛雪娇的带动下，村里很多人(ren)想学化妆：“我2020年入学。2021年又办了一届培训班，我推荐了好几个人(ren)去学。现在(zai)，姑姑家的女儿、店里的顾客也想学化妆。”她感慨，欧莱雅的培训班，让自己获得了“可以(yi)传递(di)的光”：“美可以(yi)从一个人(ren)传递(di)到(dao)另一个人(ren)，从一个村传递(di)到(dao)另一个村。”