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最(zui)近几天,你还(hai)领到过外卖平台的免单券吗?在克日举行的新闻发布会上,市场监(jian)管总局披露了外卖平台反垄断观察的最(zui)新进展,表示监(jian)管部分已进驻相干平台开显现场观察,下一步将经过问卷、核对等体式(shi)格局进一步传导监(jian)管压力,研究处理(li)步伐。这向(xiang)市场传递了监(jian)管的态度:疯狂的外卖大(da)战(zhan),必需熄(xi)火了!
外卖大(da)战(zhan)看似惠民,实则内卷。
对消(xiao)耗者而言(yan),外卖大(da)战(zhan)确切“香气扑(pu)鼻”,谁不喜好(hao)1分的奶茶、3元的咖啡?然而,免费的往(wang)往(wang)是最(zui)贵的。当(dang)我们把(ba)视线从手机里的免单券,拉到整(zheng)个(ge)经济大(da)盘(pan)时,就会发现,这场大(da)战(zhan)的代价,最(zui)终是我们这些平凡(fan)人(ren)在承担,而且远超预期。
最(zui)直接的冲击表现在微观经济数据上。2025年二季度末至三季度,反映我国(guo)住(zhu)民消(xiao)耗价格的CPI持(chi)续下跌,消(xiao)耗市场寒意阵阵。但奇怪(guai)的是,如果刨去食品和能源,核心CPI反而不停在上升(sheng)。这说(shuo)明,消(xiao)耗本该回暖,却被什么硬“拽”下来(lai)了。
“拽”住(zhu)它的,就是餐饮。

在我国(guo)CPI统计篮(lan)子里,食品烟酒(jiu)及在外餐饮的权重接近30%,在所有类目中(zhong)最(zui)高。这意味着,餐饮价格一涨,CPI就大(da)概随着起跳;餐饮价格一跌,CPI就大(da)概随着深蹲。
了解了这个(ge)背景再(zai)去看数据,就会发现:2025年二季度末至三季度,我国(guo)餐饮收入增速出现了放缓,其下跌的时间点和走势,与全(quan)体CPI的下滑曲线高度重叠;同期,权重异样较高的栖身(shen)和交统统信并没有出现类似的下滑。
而这个(ge)时间,恰(qia)正是外卖大(da)战(zhan)白热化、平台补贴最(zui)疯狂的期间。财报表现,外卖大(da)战(zhan)期间,阿里、京东、美团累计补贴高达800亿元至1000亿元。中(zhong)国(guo)饭店协会指出,平台间大(da)额补贴行为导致的价格下行成为2025年6月(yue)以来(lai)制约餐饮行业增速的重要因素。据美团窥(kui)察,这场大(da)战(zhan)直接将餐饮堂食客单价打回了10年前。
表面(mian)上看,外卖大(da)战(zhan)是平台让利,但从微观视角看,这是对餐饮行业价格系统的剧(ju)烈冲击。餐饮企业为了在补贴战(zhan)中(zhong)生存(cun),不能不牺牲质量、紧缩(suo)利润(run),整(zheng)个(ge)行业堕入了折本赚呼喊的恶性轮回,最(zui)终拖累了消(xiao)耗回暖的大(da)趋势——这恰(qia)恰(qia)与地方提振消(xiao)耗的工作安排背道(dao)而驰,给微观调控增添了本不应有的阻力。
外卖大(da)战(zhan)影响的不但仅是餐饮业老板(ban)的账本,更是平凡(fan)人(ren)的生计。消(xiao)耗是拉动经济增长的主引擎,看成为“压舱石”的餐饮消(xiao)耗因为恶性价格战(zhan)而失(shi)速,经济大(da)盘(pan)感觉到的寒意,最(zui)终会传导到每个(ge)微观个(ge)体。当(dang)企业利润(run)薄如纸片甚至开门就亏(kui)钱,就业岗位从何而来(lai)?薪资增长又从何谈起?
正因云云,监(jian)管及时叫(jiao)停外卖大(da)战(zhan),其实是在维护经济正常(chang)运转(zhuan),避免恶性合作打乱经济回暖节奏,让企业及劳动者有正常(chang)的生存(cun)和收入。
康健的合作,应当(dang)是技能立(li)异、服从提升(sheng)、服务优化的良性角逐,而不是依靠资源堆砌的烧钱游戏,更不是利用垄断地位控流(liu)量、逼站队的零和博(bo)弈。让外卖价格回归合理(li)区间,让餐饮行业摆脱不补贴就死,一补贴就乱的困境,让市场合作从拼砸钱转(zhuan)向(xiang)拼服务,这才是真正的惠企利民。
价格战(zhan),走不远;内卷合作,没有赢家。外卖大(da)战(zhan),该结束了。
(作者佘颖),原(yuan)题目《外卖大(da)战(zhan)该结束了》
来(lai)源:经济日报
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