安慕希益生菌爆珠酸奶聚焦肠道(dao)健(jian)康与口感体验升级，通过BC99活性(xing)益生菌与多层爆珠计划，将“健(jian)康”和“好喝”完美融合(he)，成(cheng)为常温酸奶鲜味健(jian)康新(xin)标杆；金典新(xin)鲜纯牛奶以消费者对(dui)“新(xin)鲜又好喝”的牛奶需求出发，采纳超瞬时杀菌工艺，实现“不冰也好喝，常温也新(xin)鲜”，精准适配快节奏生活场景(jing)；优(you)酸乳嚼柠檬则瞄准年青群体猎(lie)奇心理(li)，首创轻乳果汁品类，以四(si)重咀嚼兴趣，成(cheng)功俘获年青客群。

伊(yi)利液态奶的高频创新(xin)实力，不仅提升了产品的市场竞争力，更屡获国际权(quan)威奖项：2025年，伊(yi)利液态奶一连三年斩获被誉为全球“乳业奥斯卡(ka)” 的国际乳联（IDF）乳品创新(xin)奖，彰显伊(yi)利液态奶多维创新(xin)实力。

二、核心目(mu)标优(you)于欧盟标准 精益管理(li)筑牢质量基石

在原奶端，伊(yi)利液态奶所用原奶的卵白质、脂肪等核心目(mu)标的总体水平优(you)于欧盟标准。其中，菌落(luo)总数和体细胞更是远优(you)于欧盟标准，这(zhe)不仅标志着中国乳业原奶质量已达(da)到国际领(ling)先水平，也革新(xin)了中国乳业的质量新(xin)高度。

在生产端，伊(yi)利持续践行精益管理(li)，鼎力大举推动现场管理(li)水平和质量管控能力的持续提升。2025年，伊(yi)利团体液态奶金灏工厂成(cheng)功通过中国质量协(xie)会《企业现场管理(li)准则》评审(shen)，获得精益现场管理(li)最高级级“五星级”评价，成(cheng)为中国乳业首个获此殊荣的工厂。

三、营销创新(xin)与实效(xiao)并重 全域协(xie)同拉动终端动销

在产品创新(xin)节奏加快、质量基石赓续加固的同时，2025年，伊(yi)利液态奶持续推进内容(rong)营销创新(xin)升级，从单点曝(pu)光转向以消费者为中央的系统化(hua)内容(rong)运(yun)营，围绕消费者真实生活场景(jing)，通过线(xian)上线(xian)下联动，推动品牌认知向终端动销转化(hua)。

在线(xian)上，伊(yi)利液态奶通过布局春节、五1、母亲节等多达(da)20余个节日节点，打造更具感情共鸣的创意内容(rong)，将品牌代价融入饮奶场景(jing)中；另一方面，灵活借势社会热点，通过结合(he)相(xiang)关(guan)话题(ti)链接产品卖点，实现热点流量与产品代价的深度融合(he)，助力品牌资产持续提升，为伊(yi)利液态奶赢得更大的市场竞争优(you)势。

在线(xian)下，伊(yi)利液态奶加速推进物码营销与促销联动。通过数亿产品赋码实现精准拉新(xin)，助力终端加快数字化(hua)升级，大幅低落(luo)产品尝鲜成(cheng)本。同时，围绕餐饮、校(xiao)园、零食等细分场景(jing)，以“产品 + 活动”的方式(shi)落(luo)地十万余场体验活动，让消费更自(zi)然地产生在具体场景(jing)中，提升终端动销服从。

四(si)、2026年产品矩阵全线(xian)升级 以消费者为中央开展全场景(jing)布局

2026年，围绕消费者对(dui)营养补给更多元化(hua)需求，伊(yi)利液态奶在夯实产品质量的同时，将进一步(bu)加码产品创新(xin)与升级，满足细分消费人群与多元饮用处景(jing)。

基于消费者对(dui)“好喝”属性(xing)的极致追求，金典新(xin)鲜纯牛奶升级GAP一级认证牧场奶源，创新(xin)夺目(mu)瓶降氧锁鲜包装工艺，在延续“0.09秒超瞬时锁鲜”核心卖点的同时，用三重鲜味锁鲜工艺，进一步(bu)放大新(xin)鲜口感优(you)势，满足质量人群对(dui)牛奶“更好喝”的需求。

有着“国民牛奶”美誉的伊(yi)利纯牛奶，以“更高营养、更好口感、更严(yan)标准”实现质量全面跃升。伊(yi)利纯牛奶升级款(kuan)产品精选优(you)于欧盟标准的生牛乳，乳卵白含量提升至3.3g/100mL，同步(bu)实现口感升级，醇厚顺滑更好喝，精准回应消费者“喝好奶”的核心诉求。

作为“浓牛奶第一品牌”的明星产品，臻浓特浓牛奶卵白质含量较国标提升43%，每100mL含3.4g 优(you)良乳卵白，口感越发醇厚丝滑，并通过双规格计划笼盖多元消费场景(jing)。

舒化(hua)全线(xian)产品完成(cheng)质量、营养与包装的三重升级，以优(you)于欧盟标准的生牛乳为基础，通过领(ling)先的乳糖水解技术打造世界级的0乳糖金标准，解决乳糖不耐受(shou)人群痛点，并坚(jian)持升级不加价，进一步(bu)增强(qiang)终端竞争力。

别的，围绕年青消费群体对(dui)口胃和体验的偏(pian)偏(pian)好，伊(yi)利液态奶持续丰富风味产品布局，为消费者带来更具吸收力的尝鲜选择。

“好喝到爆”的安慕希爆珠酸奶全新(xin)升级，推出红心苹果味和绿色果蔬味两款(kuan)新(xin)品，融合(he)鲜果颗粒、超级食材(cai)与BC99益生菌，带来6重口感体验。

伊(yi)利草原酸奶沙棘沙果口胃甄选和林格尔沙棘与内蒙特点沙果，搭配自(zi)研草原菌种，经6-9小时慢发酵，pH值温和，更适配肠胃。

优(you)酸乳拓展轻乳果汁饮品品类矩阵，推出嚼柠檬红心苹果味新(xin)品，通过稀缺(que)果种与柠檬的搭配，升级NFC果汁，首创四(si)重颗粒口感，更好满足Z世代对(dui)咀嚼感的偏(pian)偏(pian)好。

伊(yi)利苹果甜牛奶严(yan)选阿克苏产区苹果，100%生牛乳，一口清甜，进一步(bu)弥补风味奶细分市场空(kong)白，满足多样化(hua)“好喝”需求。

针对(dui)更细分的人群营养需求，伊(yi)利液态奶通过功效(xiao)细分加速拓展新(xin)的增漫空(kong)间。

儿童专属乳品品牌QQ星旗下纯奶系列(lie)全面升级A2β-酪卵白珍稀奶源，其中原生DHA纯牛奶融合(he)A2β-酪卵白与原生DHA双重营养，原生活性(xing)乳铁(tie)卵白纯牛奶保留(liu)高活性(xing)乳铁(tie)卵白，为儿童成(cheng)长提供更具针对(dui)性(xing)的营养支(zhi)持；A2β-酪卵白有机纯牛奶全程有机可溯源，让家长选择更放心。QQ星还全新(xin)推出“我爱喝牛奶”系列(lie)产品，以更严(yan)苛的生牛乳营养标准，满足小同伙对(dui)好口胃的渴(ke)求，重塑儿童风味奶行业标准。

对(dui)于追求膳(shan)食营养均(jun)衡的人群，谷粒多品牌推出牛油果奇亚籽奶昔、奇亚籽全谷物奶昔及6种坚(jian)果礼盒等新(xin)品，高纤(xian)低GI适配代餐和家庭营养场景(jing)。

别的，伊(yi)利液态奶与正官庄团结推出红参红石榴牛奶，为消费者提供便捷的双滋养选择，也拓展了礼赠消费场景(jing)。

与此同时，伊(yi)利液态奶持续通过跨品类与场景(jing)创新(xin)，进一步(bu)助力经销商拓宽经营边(bian)界。作为中国首款(kuan)旋盖式(shi)即饮无糖茶品类首创者，伊(yi)刻(ke)活泉现沏茶围绕花香主题(ti)，推出玫瑰红茶、樱花玉露等新(xin)品，依(yi)托茶水分离、现泡锁鲜工艺，实现0糖0卡(ka)0碳酸氢钠(na)的洁净(jing)配方，更好符合(he)茶饮消费趋向。

植选全豆研磨豆奶精选黑龙江示范区农场大豆，采纳全豆研磨工艺，并通过可加热、易照顾的自(zi)立袋包装，笼盖早餐与通勤场景(jing)，进一步(bu)打开植物基产品增漫空(kong)间。

五、2026年营销全面布局助力经销商伙伴全年大卖

聚力2026，伊(yi)利液态奶将围绕开年关(guan)键节点，提前布局春促与物码营销，以更系统的资源配置，与经销商共同打赢开年第一仗。

备战春促，伊(yi)利液态奶将通过一系列(lie)大变乱，引爆春节声量：在线(xian)上，绑定头部资源，打造全网最强(qiang)曝(pu)光；在线(xian)下，全面升级终端抽象，进一步(bu)夯实全国最广笼盖。

在此基础上，伊(yi)利液态奶还将紧扣节日消费顶峰，通过节日专属包装、促销政策与终端陈列(lie)优(you)化(hua)等组合(he)拳，推动全品类动销，抢(qiang)占春节销售洼地。别的，物码营销体系将同步(bu)升级，以数字化(hua)对(dui)象配合(he)促销节奏，赞助经销商更好把控备货与销售进度，推动声量向销量的实质转化(hua)。

从产品创新(xin)到质量升级，从政策返利到营销助力，伊(yi)利液态奶一直与经销商站在同一战线(xian)，推动风险共担、利益共享的长时间合(he)作干系。“打造高质量的产品体验，打造有温度的服务体验，打造能共鸣的情感体验”，这(zhe)是伊(yi)利液态奶携手经销商穿越周(zhou)期、赢得消费者的行动指引。2026年，伊(yi)利液态奶将继续以更丰厚的政策支(zhi)持、更硬核的产品矩阵、更全面的服务保障，与合(he)作伙伴深耕终端渠道(dao)、拓展新(xin)兴市场，共同奔赴更广阔的双赢新(xin)程！