年货节期间，北京路主街超过50个特色展位连缀成“北-中-南”三段式体验(yan)长廊(lang)。北段文创(chuang)雅集里，非遗木雕与“大湾鸡”等潮玩IP同台竞秀；中段名品荟萃，皇上皇、沧洲栈、广州酒家等老字号香气四溢——这些承载着(zhe)几代广州人味蕾记(ji)忆的品牌，此刻(ke)正被塞进天南海北的行(xing)李(li)箱。

最特别(bie)的，是南段。这里特设20个助(zhu)农摊位，依托“百千万工(gong)程”文明集市·粤飨集平台，湛江腊肠、汕(shan)头海味、云浮礼饼等特色农副产品整齐排列。消费帮扶与广货推广在(zai)此融合，让年货不只有年味，更有深情。

北京路今(jin)年的年货节，还(hai)多了(le)一重(zhong)香气。“花城(cheng)花街”花卉产业展销区首次并线登场，7大主题(ti)花房沿(yan)街绽放，蝴蝶兰与“五代同堂”错落有致，红紫色系的花艺花坛成为年轻游(you)客的打卡热榜。糖画手艺人以糖为墨(mo)勾勒(le)木棉，春联书写融进广府年俗，剪纸窗花刻(ke)出岭南花卉纹(wen)样——静态的花展，在(zai)互动(dong)游(you)园中活了(le)起来。

媒体搭台，为广货增值

夜幕阑(lan)珊，百米挂(gua)树(shu)鱼灯仍在(zai)北京路夜空中蜿蜒，红色灯笼连缀如虹(hong)。与灯火共闪耀的，是点亮灯火的那双手。

这双手，来自“媒体+”。据统计，本次年货节吸(xi)引中新网、澎湃新闻、深圳(chou)特区报、南方都市报、信息时(shi)报等中央及省市媒体广泛报道，形成央地联动(dong)、全媒体传播声势，广货品牌声量持续放大。

羊城(cheng)晚报的两个特色展位亮相市集，承担着(zhe)最关键的转化(hua)：将媒体影响力，转化(hua)为品牌信任；将传播势能，落地为实实在(zai)在(zai)的购买力。从“柚福节”里与梅州柚农的品牌共创(chuang)，到特色展位前市民排起的长队，媒体的角色已完成深刻(ke)转身——不再是旁观记(ji)录者，而是躬身入局的推动(dong)者。

数据显示，羊城(cheng)晚报特色展位在(zai)活动(dong)期间销售金额近3万元，“媒体+”模(mo)式从理念到落地，迈出扎实一步(bu)。

越秀区居民王(wang)女士拎着(zhe)刚买的年货，话语朴实且坚(jian)定：“现在(zai)大到手机家电，小到柴米油盐，我们(men)都信广货。今(jin)天看到羊晚办这么接地气的活动(dong)，必须支持。”这份信任，正是“媒体+”最朴素的逻辑。当媒体资源走上街头，它连接的便不只是产品和消费者，更是人心与口碑。

北京路文化(hua)核心区管委会主要负责人表示：“‘媒体+北京路’是省委宣传部为千年商道量身打造的专属标签。此次羊城(cheng)晚报以‘广货行(xing)天下’系列活动(dong)为抓手，既为广货品牌注入传播势能，也显著提升了(le)北京路的声量与美誉度，是‘文明集市’理念的生动(dong)延伸与有效落地。”

媒体搭台、产业唱戏、市民受(shou)益——北京路的烟火气里奏(zou)响“新春交响曲”，广货正以昂扬自信的姿态，行(xing)至更远的地方，叩开(kai)更多的心门。

“媒体+”撬动(dong)消费新支点，助(zhu)力北京路“广货行(xing)天下”年货节旺丁旺财 七天带动(dong)商圈消费3.2亿元

来源：羊城(cheng)晚报 2026年02月13日 版次：A03栏目：广货行(xing)天下作者：卢佳圳(chou)

羊城(cheng)晚报记(ji)者 卢佳圳(chou)

当千年商道飘起腊味与花香，广货正以最温(wen)柔的方式叩响春天。

2月10日，为期七天的北京路“广货行(xing)天下”迎春年货节圆满落幕。这场由中共广州市越秀区委宣传部、羊城(cheng)晚报报业集团指导，广州北京路文化(hua)核心区管理委员(yuan)会与羊城(cheng)晚报数媒公司联合主办的迎春盛宴，交出了(le)一份亮眼答卷：七天时(shi)间，带动(dong)商圈客流305万人次，环比(bi)增长5.2%，预计带动(dong)商圈营业额达3.2亿元。

比(bi)数据更动(dong)人的，是散落在(zai)这条千年古道上的具体瞬间：有人花上千元打包腊味乘飞机带走，广式腊味、非遗文创(chuang)、新潮IP、年宵花卉等各类广货购销两旺……这不只是一场年货大集，更是一次关于广货如何从“卖(mai)产品”走向“传文化(hua)”的生动(dong)实践。

活动(dong)丰富，为消费造势

北京路自唐代起便始终是广州城(cheng)的商业中心，广货从这里出发、走向四方，至今(jin)依然活力满满。

记(ji)者从北京路“广货行(xing)天下”年货节了(le)解到，年货节开(kai)幕首日，北京路主街瞬时(shi)人流量剧增，广货摊位前排起长龙；2月7日、8日恰逢周末，年货节迎来消费最高峰，腊味、糕点等老字号摊位单日销售额较(jiao)平日翻番，马年限定礼盒日均售罄；2月9日至10日为工(gong)作日，商圈客流及交易量仍保持稳定增长。

年货节期间，北京路主街超过50个特色展位连缀成“北-中-南”三段式体验(yan)长廊(lang)。北段文创(chuang)雅集里，非遗木雕与“大湾鸡”等潮玩IP同台竞秀；中段名品荟萃，皇上皇、沧洲栈、广州酒家等老字号香气四溢——这些承载着(zhe)几代广州人味蕾记(ji)忆的品牌，此刻(ke)正被塞进天南海北的行(xing)李(li)箱。

最特别(bie)的，是南段。这里特设20个助(zhu)农摊位，依托“百千万工(gong)程”文明集市·粤飨集平台，湛江腊肠、汕(shan)头海味、云浮礼饼等特色农副产品整齐排列。消费帮扶与广货推广在(zai)此融合，让年货不只有年味，更有深情。

北京路今(jin)年的年货节，还(hai)多了(le)一重(zhong)香气。“花城(cheng)花街”花卉产业展销区首次并线登场，7大主题(ti)花房沿(yan)街绽放，蝴蝶兰与“五代同堂”错落有致，红紫色系的花艺花坛成为年轻游(you)客的打卡热榜。糖画手艺人以糖为墨(mo)勾勒(le)木棉，春联书写融进广府年俗，剪纸窗花刻(ke)出岭南花卉纹(wen)样——静态的花展，在(zai)互动(dong)游(you)园中活了(le)起来。

媒体搭台，为广货增值

夜幕阑(lan)珊，百米挂(gua)树(shu)鱼灯仍在(zai)北京路夜空中蜿蜒，红色灯笼连缀如虹(hong)。与灯火共闪耀的，是点亮灯火的那双手。

这双手，来自“媒体+”。据统计，本次年货节吸(xi)引中新网、澎湃新闻、深圳(chou)特区报、南方都市报、信息时(shi)报等中央及省市媒体广泛报道，形成央地联动(dong)、全媒体传播声势，广货品牌声量持续放大。

羊城(cheng)晚报的两个特色展位亮相市集，承担着(zhe)最关键的转化(hua)：将媒体影响力，转化(hua)为品牌信任；将传播势能，落地为实实在(zai)在(zai)的购买力。从“柚福节”里与梅州柚农的品牌共创(chuang)，到特色展位前市民排起的长队，媒体的角色已完成深刻(ke)转身——不再是旁观记(ji)录者，而是躬身入局的推动(dong)者。

数据显示，羊城(cheng)晚报特色展位在(zai)活动(dong)期间销售金额近3万元，“媒体+”模(mo)式从理念到落地，迈出扎实一步(bu)。

越秀区居民王(wang)女士拎着(zhe)刚买的年货，话语朴实且坚(jian)定：“现在(zai)大到手机家电，小到柴米油盐，我们(men)都信广货。今(jin)天看到羊晚办这么接地气的活动(dong)，必须支持。”这份信任，正是“媒体+”最朴素的逻辑。当媒体资源走上街头，它连接的便不只是产品和消费者，更是人心与口碑。

北京路文化(hua)核心区管委会主要负责人表示：“‘媒体+北京路’是省委宣传部为千年商道量身打造的专属标签。此次羊城(cheng)晚报以‘广货行(xing)天下’系列活动(dong)为抓手，既为广货品牌注入传播势能，也显著提升了(le)北京路的声量与美誉度，是‘文明集市’理念的生动(dong)延伸与有效落地。”

媒体搭台、产业唱戏、市民受(shou)益——北京路的烟火气里奏(zou)响“新春交响曲”，广货正以昂扬自信的姿态，行(xing)至更远的地方，叩开(kai)更多的心门。