日前，App Annie发布《了解日本移动游戏市场》报告，据报告显示，2014 至 2015 年间，日本市场的移动游戏收入增长约 25%，下载量变现能力远远高于美国市场。收入主要集中于热门游戏——2015 年，收入榜排名前 10 的游戏几乎占据了全部游戏收入的半壁江山。所以，日本市场大有可为。

同时报告指出，如要在日本市场获得成功，重要的是掌握日本市场的固有特质：

在日本，Google Play 的盈利能力与 iOS App Store 平分秋色。应用营销应把握好这一平衡，最大限度发掘机会。

日本的移动游戏玩家高度活跃。2015 年，日本玩家的平均游戏时间是美国玩家的 3 倍以上。应确保游戏的用户体验能够配合玩家的游戏时间。

本土游戏表现抢眼。2015 年，日本市场 90% 以上的移动游戏收入由本土公司贡献。因此，迎合日本玩家对艺术风格、游戏机制和故事情节的偏好至关重要。

2015 年 RPG（角色扮演游戏）和休闲类游戏（由 Dentsu 定义的游戏分类）占总游戏下载量的 75% 以上，游戏时间也占到了总游戏时间的 75% 以上。而 RPG 游戏的盈利能力更胜一筹，收入占到了总收入的 70% 左右。RPG 游戏一直是日本市场的强势游戏类型，并且将继续为游戏开发商带来巨大商机。

日本市场机会众多，但截至目前，在此取得巨大成功的国际发行商却寥寥无几。2015 年，日本市场 90% 以上的游戏收入皆由本土公司创造。相比之下，美国市场美国本土公司创造的收入不到 50%。

•非日本本土的公司尤其要重视自己的本地化战略。例如艺术风格、故事情节和配音，都要符合日本市场的独特风格。此外，gacha 应用内购和游戏内限时促销活动等深受本地玩家喜爱的游戏机制往往也都非常有效。