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阅读喵喵新闻在刚刚过去的2019年,从各大平台公布的数据显示,我国人均阅读量持续上升,而数字阅读的比例也在不断提高,报告显示,2019年我国数字阅读用户规模达到7.4亿人。随着互联网用户红利的消失,各大网文平台正在通过布局全场景生态流量以触达更多下沉市场用户及年轻一代读者。同时,以IP衍生为核心的泛娱乐产业链收入将成为推动数字阅读市场规模增长的有利因素。第三方数据研究机构比达咨询分析师认为,中国数字阅读市场已经进入到生态流量时代。数字阅读凭借在内容、版权、渠道、体验上的优势已经成为超级APP的内容标配。
数字阅读比例已超40%
日前,国内第三方数据研究机构比达咨询(BigData-Research)发布2019年中国数字阅读市场研究报告。报告显示,去年我国人均阅读量达到7.99本,其中纸质书4.67本、电子书3.32本,数字阅读增长趋势显著于纸书阅读。阅文、掌阅、书旗三大数字阅读平台分别占据市场的前三位。报告指出,2019年我国网络文学用户规模达到4.6亿人,同比增长8.3%,市场规模达到204.8亿元同比增长21.0%。免费阅读及下沉市场所带来的新一轮流量红利,已经成为带动数字阅读发展的全新增长点。
报告显示,在数字阅读用户构成上,86.3%的用户年龄在35岁以下,男性用户占55.1%,女性用户占44.9%,过半用户月收入在5000元以下。都市生活、玄幻奇幻、穿越言情成为最受读者喜爱的三大小说类型。在阅读消费习惯上,90后用户喜欢包月付费,00后用户喜欢按章节付费。上下班途中、午休及晚间休息前四大时段是用户最为活跃的阅读时间。而据亚马逊中国发布2019年度Kindle阅读榜单则显示,从城市维度来看,北京、上海、深圳不仅在Kindle电子书消费总量上排名前三,也是人均购买Kindle电子书数量最多的三座城市。
互联网正“填平”阅读鸿沟
随着阅读需求的不断提升,传统文学在语言文字和物理因素等方面的传统鸿沟,也正在被数字化一一突破,互联网技术的加入,也正一步步将阅读鸿沟填平。
但是需要看到的是,虽然技术的加入为阅读打破了语言、空间等的局限,但是在我国,城乡儿童的阅读状况依然存在较大差距,根据中国新闻出版研究院近日发布的第十六次全国国民阅读调查报告显示,从全国范围来看,2018年我国0至17周岁未成年人的人均图书阅读量为8.91本,近七成家长有陪伴孩子阅读的习惯。然而在中西部贫困地区,受家庭经济条件或家长认识水平所限,多数孩子并未形成良好的阅读习惯。
根据北京师范大学中国公益研究院、中国扶贫基金会及亚马逊此前联合发布的首个“乡村儿童阅读报告”显示,高达74%的受访乡村儿童一年阅读的课外读物不足10本,更有超过36%的乡村孩子年均阅读量不足3本;与此同时,由于大多数受访儿童父母一方或双方外出打工,留守儿童比例较高,大部分乡村家庭或家长在儿童课外阅读中普遍缺席,89.9%受访儿童父母平时基本不读或只是偶尔读书,并未养成读书习惯,无法陪伴和引导儿童阅读。而在业内人士看来,随着数字阅读平台的不断壮大,将通过创新的数字阅读科技改善欠发达地区农村小学的阅读现状,让偏远乡村孩子与城市孩子一样,能够受益于数字阅读的成果。
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